Будущий клиент обратился к нам за анализом уже действующего проекта, который реализовывала другая SEO-компания. Такое начало сотрудничества было, пожалуй, одним из самых неоднозначных на моей памяти. Нам нужно было выяснить, что было сделано, насколько качественно и почему не было результата от работы.
После анализа сайта, который показал крайне слабую проработку проекта за 3 месяца, нам в рекомендательно-принудительной форме дали возможность пообщаться с подрядчиками клиента и его менеджером по маркетингу и обосновать свою точку зрения. По сути, это было небольшое сражение в конференц-зале, где мы старались защитить подрядчика клиента, насколько это возможно. Мы считаем, надо уважительно относиться к коллегам.
Компания не справилась с возложенными на неё обязанностями, в большей степени — из-за недостатка опыта в продвижении определенной CMS и отсутствия нормальной коммуникации с клиентом и его партнерами. Пример: наполнение сайта текстами началось с товаров (и в последний месяц работы, аккурат к отчёту), а не с категорий, как положено. Не были настроены robots.txt, sitemap.xml, webmaster-a, многие страницы отсутствовали в индексе, не был прописан хост и так далее. Таким образом, шаблонные работы зарубили весь старт. Все мы должны учиться каждый день!
По итогу клиент предложил нам реализовать свой план и показать результат за 3 месяца. Согласовав бюджет (меньше, чем у конкурирующей фирмы), мы взялись за работу.
С чего всё началось?
Дали доступы к сайту, мы зашли в админку opencart-a и ахнули. Всё работало некорректно, большая часть функционала не была задействована. Такое продвигать нельзя. Снесли сайт. Купили тему и залили товары, за 2 недели привели всё в порядок и закинули в индекс.
Сайт сразу ожил, и с ним стало комфортно работать, продвигать.
Почему купили тему? Денег лишних не было, да и на старте готовые решения показывают себя лучше дорогих дизайнов и 2 месяцев разработки.
Дополнительные траты: клиент купил 5 нужных модулей для ускорения и упрощения работы с магазином.
Первые позиции в топе появились после трех недель правок, в тот же период посещаемость на сайте постепенно начала расти, пошёл трафик: 20 / 60 / 130 целевых переходов в день. На данный момент проект может похвастать посещаемостью в 280 человек в сутки только из поисковых систем и постоянными заказами.
Пошли регулярные заказы, которые быстро окупили затраты на SEO. Вход в нишу получился очень быстрым и красивым, но мы получили по носу. Сайт заблокирован Роскомнадзором по вине клиента, но об этом подробнее расскажем ниже.
Брендовые вещи всегда считались символом богатства и превосходства. Дома мод диктуют собственный стиль, цена вещей порой достигает стоимости двухкомнатной квартиры в столице и даже больше. В связи с популярностью многие бизнесмены не упускают возможности заработать на продаже копий брендовых товаров. И в самом деле, зачем платить больше, если товар соответствует требованию покупателя, но продается в разы дешевле?! Стоит вспомнить предприимчивый Китай, где умельцам под силу создать точную копию любой вещи без потери качества. Он же, по факту, и является основным потребителем как оригинальной, так и фейковой продукции.
Как показывает опыт работы в этой нише, большинство клиентов покупает реплики, просто чтобы 1-5 раз выйти с вещью в люди, после они просто забывают о ней и покупают новую. И нужды переплачивать за оригинал нет. Своя аудитория, свои правила, что тут скажешь.
Проект показался нам интересным, насыщенным в плане взаимодействия и полезным с точки зрения опыта. Результат стал очередным подтверждением эффективности нашей работы и плана, которого мы придерживаемся.
План для работ по сайту «Голд Мода» был составлен индивидуально.
Внутренняя оптимизация сайта:
- Анализ конкурентов, 10 шт. (их семантика, сильные и слабые стороны, наличие уникальных сервисов, цены, контент и т. д.).
- Семантика для сайта, до 350 запросов (стартовая), сейчас — более 1000 запросов на отслеживании.
- Аудит сайта, 30 листов (ТЗ для правок) + рекомендации к каждому отчету (проанализировали и приняли решение просто купить вариант, закрывающий все наши правки).
- Помощь с правками по сайту(редизайн, структура, контент, плагины, модули, ускорение и пр.).
- Распределение запросов по страницам(под каждую страницу сейчас не менее 15 запросов).
- Коррекция индексации в поисковых системах (яндекс, гугл)— более 20 мини-карт для ускорения.
- Слежение за работоспособностью проекта (оптимизация сервера и работы CMS, коммуникация с разработчиками, постоянный контроль за правками на сайте).
- Составление метатегов и заголовков для категорий, подкатегорий и их размещение + корректировка при необходимости.
- Составление метатегов для товаров и услуг (с постоянной коррекцией и дополнением). В общей сложности прописано более 2000 метатегов.
- Написание ТЗ на тексты до 15 шт. /мес. для категорий.
- Проверка исходного файла с товарами и загрузка товаров на сайт — более 2000 товаров в месяц.
- Составление текстовых шаблонов для разделов товаров и услуг.
- Сеонизация и проработка страниц, перелинковка.
- ……
Внешняя оптимизация:
- Настройка представления в поиске.
- Формирование ссылочного профиля (отбор более 150 ссылок на закупку — тематичных вечных с хорошей посещаемостью).
- ……
Дополнительные работы ежемесячно:
- Формирование рекомендаций и плана развития сайта.
- Реструктуризация сайта (расширение сайта) и добавление новых категорий товаров; значительно расширили ассортимент товаров.
- Анализ трафика и увеличение охвата запросов.
- ……
Дополнительные каналы продвижения
Социальные сети — хорошие помощники в повышении посещаемости и получении трафика на сайт. Благодаря социальным сетям робот чаще посещает сайт и делает это быстрее.
- Страница в instagram https://www.instagram.com/gold_moda_com/
- Отзовики, и полный контроль за репутацией.
- Каталоги и справочники — регистрация в тематичных ресурсах.
Все шаги дополнительного продвижения не оглашаются во избежание утечки информации.
Проект пришел со множеством неисправленных ошибок, которые мы устранили за три недели, а затем приступили к плану работ. После 1 месяца работы посещаемость проекта выросла с 0 до 203 человек в месяц. По результату 3 месяцев работы месячная посещаемость достигла 2874 посетителей!
Одной из значимых проблем на сайте была подача товара (нет фото на моделях, неудобный фильтр, проблема с оформлением и выбором цвета). Нами проведена колоссальная работа по настройке и, главное, результативной оптимизации.
Хотелось бы отметить, что обратная связь с заказчиком была не отлажена, поскольку производилась через посредника. В итоге из-за глухой, я бы даже сказал, непробиваемой, «прослойки» между заказчиком, который платит деньги, и нами, которые этот заказ выполняют, и возникли проблемы с блокировкой сайта.
Информация о жалобе на сайт до нас дошла лишь одна, и были приняты меры, но Роскомнадзор не станет блокировать весь хостинг после одного предупреждения. Другие письма были либо заботливо удалены посредником, либо вовсе не пришли или попали в папку спам. Это не дало возможности оперативно принять меры с нашей стороны. Жалко свою работу!
Почему сайт клиента попал под блокировку
Мы всех подвинули за 3 месяца, вот и попали в поле зрения. При запросе 35 % любых реплик мы были ТОП 1-3. И получили по шапке как от возможных конкурентов путём отправки жалоб, так и от самого Роскомнадзора.
Самое весёлое, если бы наши рекомендации по товарам были бы реализованы в полной мере (модели, айди, и пр.), мы бы отгрызли еще больший кусок ниши.
Как видно из графика (проект пришел к нам в конце сентября), на 4 месяц работы количество ключевых слов по проекту достигло 6,77К! Это самый большой показатель относительно конкурентов-новичков.
Наглядный пример роста посещаемости по проекту
По факту, 4 месяц можно считать 3-им или даже 2-м, если бы проект изначально пришел готовым к продвижению, с рабочим функционалом CMS, был бы нормально наполнен.
После 1 месяца работы
Второй-третий месяцы работы
Четвертый месяц работы
Лично для меня данный проект стал живым примером того, как безалаберное отношение к своему сайту может привести к плачевным последствиям. А ещё его можно смело считать значительным вкладом в опыт в сфере продвижения. Сайт интересный, тематика достаточно новая, а при грамотном управлении принесла бы отличный доход
В заключение
Мы выработали стратегию, как обойти блокировку и обезопасить самое ценное, домен проекта. Проработали схему снижения рисков блокировки. Но, как и в любой высокодоходной нише, 100 % гарантии нет.
На заметку: подсмотреть схему работы можно в онлайн-казино.
Клиент решил заниматься проектом самостоятельно. Возможно, будет искать других подрядчиков…
Рекомендации: клиентам следует предоставлять доступ к почте сайта для мониторинга обращений, это самый важный рубеж в защите проекта.