Кейс SEO-продвижения интернет-магазина. На SEO-продвижение пришел новый интернет-магазин, на момент старта сайт насчитывал не более 650 страниц, из них 550 — незаполненные товары. Сайт имел слабую структуру, полностью отсутствовала внутренняя оптимизация (title, description, h1,h2), был спам в keywords, внешняя оптимизация, естественно, тоже отсутствовала. Сайт узконаправленный, посвящен одежде для недоношенных детей.
Краткий анонс проекта
Домен: 0 месяцев на старте.
Контент: отсутствует.
Оптимизация: отсутствует.
Работа сайта: с перебоями.
Старт работ по продвижению
На первом этапе продвижения сайта было собрано семантическое ядро на 12 000 запросов, из них 850 были взяты в первичную работу, запросы прошли проверку на эффективность и имели различную частотность, в основном, СЧ, НЧ запросы.
- Были отсняты позиции по собранной семантике.
- Семантика была разбита на группы и кластеры.
- Было написаны по ней ТЗ на тексты.
- Сорные запросы были подроблены, из них взяли вкусные доп. слова для добавления в тексты и заголовки.
- Попутно по сайту был проведен аудит. Например, шапка сайта, что называется, была ни о чем на старте работы сайта. В ходе аудита было найдено много проблем, на каждую составлено ТЗ на исправление:
- Для меню сайта была составлена структура разделов, подразделов, категорий, для отдельных разделов предложены иконки.
- Составлена задача по разработке УТП.
- Составлена схема подачи товаров в карточках и категориях.
- Составлены рекомендации по созданию графического контента и его подачи.
- Составлена задача по созданию текстовых описаний и наполнения пункта характеристик.
- Составлена задача на создание раздела отзывов и написания 350 отзывов для старта.
- Составлено ТЗ на написание текстов для главной страницы, для категорий и подкатегорий сайта.
- Составлено ТЗ на доработку корзины.
- Составлено ТЗ на внедрение модулей похожих товаров и избранных товаров.
- Составлено ТЗ на создание фильтров (цвет, размер, ткань, фасон, половая принадлежность, цена и пр) в сайте и аукпейдежей под них.
- Составлено ТЗ на реализацию подвала сайта.
- Составлено ТЗ на реализацию хлебных крошек.
- Составлено ТЗ на внедрение микроразметки Schema.
- Составлено ТЗ на региональную телефонию, привязанную к IP.
- Составлено ТЗ на развитие соц. профиля сайта.
Отдельным приложением к seo-аудиту шли рекомендации:
1)Понятный CPU (/kombinezon-s-anticarapkami-dlya-devochki-teddi/ — url всегда транслитом) -если возможно сделать его короче, делаем. — Хороший url важен для SEO, зачастую сайтам с правильным url больше доверяют, т.к. и конверсия у них выше за счет более удобной навигции.
2)H1 Заголовок товара должен содержать ключевой запрос
Комбинезон с антицарапками для девочки «Тедди»
Детский комбинезон с антицарапками для девочки «Тедди» — цвет + доп. слово из списка ниже
— Для категории (комбинезоны -> детские комбинезоны) и т.д.
ВАЖНО ДЛЯ SEO: ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ В H1 И ДРУГИХ ЗАГОЛОВКАХ КЛЮЧИ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЛОВА, ЧЕМ БОЛЕЕ ИНФОРМАТИВЕН ЗАГОЛОВОК, ТЕМ ЛУЧШЕ. (ОБЯЗАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ РЕКОМЕНДАЦИЮ К НОВЫМ И СТАРЫМ ТОВАРАМ САЙТА). ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА ХАРАКТЕРИСТИКИ И ДОП. СЛОВА.
3) Title — 60-85
Заголовок h1 + цвет + материал и пр. хар.
ВАЖНО ДЛЯ SEO: ВСЕГДАИСПОЛЬЗУЙТЕ ДАННУЮ СХЕМУ КАК ДЛЯ НОВЫХ, ТАК И ДЛЯ СТАРЫХ СТРАНИЦ, ЧЕМ БОЛЬШЕ ПРАВИЛЬНЫХ ДОП. СЛОВ ВЫ ЗАДАЁТЕ В TITLE, ТЕМ БОЛЬШЕ ЗАПРОСОВ ЗАЦЕПИТЕ НА ПРОДВИЖЕНИИ.
4)Description
Заголовок. Все характеристики. Если осталось место и нечего больше добавить, кидаем стандартные строки. Доставка по России детских (наименование). Интернет-магазин «Детский лес».
5) Keywords
Заполнять не нужно ( тег не оказывает воздействия на продвижение интернет-магазина, отнимает время, зачастую является спамным, более не заполнять.).
6) Использовать в текстах описаний, товаров слова приведенные ниже, их можно склонять спрягать, минимум 3 слова на текст (внимание приведена только часть полного списка).
интернет-магазин, онлайн, стоимость, купить, цена, недорого, российская, европейская, набор, детский, новорожденных, недоношенных, грудничков, маловесных, мальчика, девочки, 1-3-6-12 +, месяц, утеплённый, демисезонный, осенний, весенний, летний, зимний, забавный, стильный, красивый, лёгкий, материал, вязанный, хлопковый, велюровый, непромокаемый, ветрозащитный,
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДОП. СЛОВ, ПРИВЕДЕННЫХ ВЫШЕ, ТРЕБУЕТСЯ ДЛЯ СЕО, НАДО, ЧТОБЫ ПО 3 СЛОВА ПРИСУТСТВОВАЛИ В КАЖДОМ ТЕКСТЕ НАШЕГО С ВАМИ САЙТА. БУДЕТ БОЛЬШЕ ТРАФИКА.
За период в 90 дней были проведены следующие работы по SEO-оптимизации и продвижению
В рамках seo-продвижения первого цикла были проведены следующие работы.
- Сеонизирован весь новый и имевшийся старый контент, за весь период 1450 страниц.
- Написаны H1-H2 заголовки.
- Составлены title, description по приведенной схеме.
- Составлены заплатки для текстов почти в каждой странице.
- Составлены анонсы для карточек товаров.
- Настроена индексация сайта sitemap.xml, html, txt, robots.txt.
- Проведена работа в WEB-мастерах Яндекс, Google, Mail (настройка представления, добавления в справочники и регистрация в картах), добавление в адурилки всех страниц, сделана маркерная микроразметка в гугле, куплены топовые запросы в мейле.
- Сайт добавлен в основные каталоги, справочники и доски объявлений.
- Добавлены счетчики метрики, аналитики на сайт, настроены цели.
- Куплен ssl-сертификат.
- Подключен и допилен напильником https.
- Куплен выделенный ip.
- Куплено место в Яндекс. Каталоге.
- Закуплена вечная ссылочная масса.
- Закуплены посты в соц. сетях.
- Была заказана ручная регистрация по предоставленному списку аккаунтов в соц. сетях и на популярных женских сайтах (в большей степени для мам).
- Была запущена конеткстная реклама для получения недорогих поведенческих и проверки проделанной юзабилити-работы.
- Куплены отзывы на других площадках.
- Заказаны отзывы на наш сайт.
Отдельно была дана задача Web-мастерам
- Оптимизация кода сайта.
- Оптимизация глючных скриптов.
- Сжатие кода (скриты, css, html).
- Настройка верного CPU по тз.
- Правки косметические по дизайну (увеличение целевых кнопок, перемещение блоков по сайту).
- Были добавлены похожие товары и популярные товары на сайт (посредством модуля).
- Добавлен модуль html-карты сайта.
- Добавлен модуль заполнения полей корзины по ip.
- Добавлен модуль авторассылки напоминаний оставившим корзину пользователям.
- Отдельно были реализованы анонсы для категорий и карточек товаров.
- Была создана кнопка купить в один клик.
- Была создана функция заказа отсутствующего товара с полем для email и кнопкой.
- Были созданы блоки для вывода видео рядом с анонсами.
- Был сверстан блог, раздел акций и раздел новостей.
- Внедрена микроразметка.
- Внедрен модуль товаров в статейный раздел, выводящий товары под статью.
- По завершении всех правок сайт переехал на более мощный хостинг с хорошей бекап-системой.
Результаты на 3 месяц seo-продвижения
Результаты на 6 месяц seo-продвижения

На текущий момент магазин имеет до 70 продаж в день, мы продолжаем работать в рамках оплаты за приводимый трафик, и в планах за 2017 год — увеличить посещаемость до 1500 человек/день. Хотите продвинуться, заполните форму в подвале сайта!
6 комментариев. Оставить новый
Классический случай грамотной SEO-оптимизации. Графики эффективности работы сайта наглядно показывают стабильный рост за первые 3 месяца, особенно впечатляет рывок на шестом месяце работы.
Да, заказчик тоже оценил. Важно работать над ресурсом, тогда всегда будет профит от SEO
Очень интересная и познавательная статья для продвижения интернет магазина, Буду пробовать внедрить всё в свой магазинчик. Рекомендую вас другим почитать.
Спасибо, в свободное время выложу еще кейсы
На сколько зависит эффективность продвижения сайта, от тематики? Я имею ввиду сайт посвящен ремонту автомобилей, наверняка труднее продвинуть, чем допустим сайт о бабочках. Прав я, или ошибаюсь?
Весьма зависимо, Валентин! Сложность продвижения складывается из конкуренции, возможностей сайта и объёма бюджета клиента. + Различные тематики, совершенно по разному реагируют на изменения в краткосрочной/долгосрочной перспективе.