Часто клиенты и веб-мастера недоумевают, почему в Яндексе идеальные позиции, а в Гугле – нет. Причем первые гораздо чаще задумываются об этом. И неслучайно, сейчас мы постараемся грамотно и просто изложить вам свое видение этого вопроса, основанное на многолетнем опыте работы с сотнями веб-проектами.
Отличия оптимизации сайта для Google и Яндекса
Интересно раскрыть тему по всем основным аспектам интернет-ресурса, где необходима оптимизация под поисковые правила. Следует понимать, что ничего не стоит на месте, и обе поисковые системы часто вводят различные новинки, поэтому та оптимизация, которая эффективно работала год назад, вряд ли сегодня покажет отличные решения.
В последнее время на оптимизацию стали влиять такие факторы, как мобильная адаптивность сайтов и продвижение на гиперлокальном уровне, где прослеживаются значительные отличия от классического поиска.
Рассмотрим основные параметры, на которые стоит опираться при продвижении в Яндексе и Гугле:
- Контент. Оба поисковика негативно относятся к плагиату. Однако Google, в первую очередь, думает о пользовательских задачах. Это значит, если контент отвечает на поставленный вопрос, но его уникальность низка, он все равно может высоко ранжироваться в Гугле. В Яндексе так не прокатит. Неуникальный текст может привести к тому, что его удалят из индекса или наложат санкции на доменное имя. Размер статьи также имеет значение. В выдаче Гугла текст, увеличенный до 10 000 символов влияет на рост трафика и позиции в выдаче. Не пройдут мимо и дополнения к ранее размещенным статьям, которые так любит Гугл. Такой видоизмененный контент часто получает приоритет в выдаче. В Яндексе страницы, не имеющие текст, или статьи с небольшим количеством символов, ранжируются очень плохо. Здесь лучше писать тексты от 5 000 символов.
- Ключевые слова. Считается, что Google плохо понимает русский язык, поэтому при организации оптимизации рекомендуется использовать «прямые вхождения» ключевых фраз, тогда как для Яндекса неважно, в каких словесных формах представлен запрос в поиске.
- Метатеги. В этом случае ситуация приобретает обратный характер. Яндекс почти всегда игнорирует title и description. Формирование сниппетов осуществляется по смысловому содержанию контента, а не из тега description. В Google дело обстоит по-другому: текст сниппета всегда формируется из description. Только при отсутствии тега описания веб-страницы, description может извлекаться из контента.
- Ссылочный фактор. В Яндексе отлично проявляют себя ссылки с главных страниц авторитетных, трастовых порталов с большим количеством посетителей. В Google до сих пор покупают ссылки на биржах и получают неплохой результат.
- Социальные сигналы. Здесь все понятно. Google хорошо относится к упоминаниям и ссылкам из дружественных социальных сетей – Google+, Facebook, Instagram, Twitter. В Яндексе замечено, что веб-страницы, у которых набрано большое количество лайков в Вконтакте, чаще всего оказываются в топе выдачи. Частое использование соцсетей привело к тому, что теперь Google с подозрением относится к ссылкам из гостевых постов и комментариев.
- Мобильность и гиперлокальный поиск. Google в данном направлении работает особенно активно. Адаптированные под мобильную версию сайты, позитивно влияют на конверсию и факторы поведения пользователей. Также Google в последнее время пытается полностью захватить рынок товаров, находящихся в шаговой доступности для клиентов. Онлайн-шоппинг в ближайшем радиусе от вашего дома – адаптация под мобильный поиск.
Почему в одной из поисковых систем позиции выше
- Разница в алгоритмах ранжирования. Что хорошо для Google, не всегда приветствуется Яндексом, те же объёмы ссылочной массы и более короткие метатеги, но тут, скорее, вторичный факт, ведь поисковики одинаково хорошо любят все качественно проработанные сайты.
- Отличия в геоклассификаторе. В Яндексе он более точный. Если ваш сайт ориентирован на какой-то район, это может сказаться на позициях и трафике ресурса в Google, так как его гео немного отстаёт в русскоязычном интернете, но поисковик скоро решит данные пробелы.
- Разница в скорости и возможностях индексирования. Продвигаемый сайт просто может не быть в индексе одной из поисковых систем. Такое встречается довольно-таки часто.
- Особенности контента. Если тематика сайта подразумевает локальность, то трафик и позиции могут разниться. Вместе с тем некоторые тематики могут по-особому ранжироваться.
- Предпочтительный поиск аудитории. Ни для кого не является секретом, что большая часть пользователей интернета предпочитает поисковую систему Яндекс, поэтому доля трафика и позиции могут быть разными.
- Характеристики хостинга или сервера. Неправильная настройка выбранного вами хостинга может привести к проблемам с индексацией сайта в поисковиках. Сайт может постоянно вылетать из индекса или вовсе в него не заходить из-за некорректно отдаваемого кода ответа сервера.
Как исправить ситуацию: практические советы
- Анализируйте выдачи топ в поисковиках. Изначально лучше отдать предпочтение той, которая привлечет больше пользователей в тематике и регионе, а в дальнейшем, делая упор на сайтах из выдачи – осуществлять корректировку факторов.
- Понаблюдайте за классификацией и расширением запроса у каждой поисковой системы. Бывает так, что запрос в Яндексе полностью построен на коммерциализации, а в Google показатели на низком уровне. Здесь не исключено, что имеются отличия целевых URL. Случай диковинный, но реальный. С расширением запроса также следует поработать.
- Для Google необходимо наличие больше чистых фраз в тексте без изменений, объемных текстов, внешних ссылок. Здесь оказывает влияние ссылочная масса на текущее ранжирование.
- В Яндексе делайте упор на коммерческих механизмах ранжирования: каталог, стоимость, обратная связь, доставка, информация о компании, корзина.
- Индексирование страницы в Яндексе не означает, что в Google ситуация такая же, и наоборот. Все необходимо проверять.
- Установка Google Analytics содействует правильному отображению статистики посетителей веб-сайтов. Не лишним будет воспользоваться данным сервисом.
Разница в позициях выдачи одного и того же сайта в поисковиках Гугл и Яндекс, как правило, принимает частный характер. Оцените вашу работу и возможности, исправьте существующие ошибки, и продвижение закипит одновременно и там, и там.
