Составление заголовков и текстов страниц – один из основополагающих факторов, влияющих на успех проведения SEO-кампании. Максимум внимания следует уделять контенту сайта. Чтобы продвинуться и не попасть в бан, необходимо составлять заголовки без спама и воды по приведенным ниже правилам.
Составление Title
Невозможно занять позиции топ-10 поисковых систем без верно прописанных метатегов Title по высококонкурентным запросам, которые подразумевают следование следующим правилам их составления:
- размещение ключевых слов ближе к началу заголовка страницы;
- сокращение вхождений;
- приемлемая длина заголовка около 50-70 символов;
- полное соответствие заголовка содержимому страницы;
- уникальность Title каждой страницы;
- нежелательно, чтобы информация в метатеге Title была идентична той, что содержится в H1;
- внимательное отношение к использованию в составе Title знаков препинания и символов (= / . ! ? * » : < > () | + _ ), которые делят заголовок на разные смысловые части. Поисковая система может посчитать страницу нерелевантной поисковому запросу;
- указание названия города при продвижении в конкретном регионе.
Слово «купить» в Title можно использовать на свое усмотрение. В зависимости от ниши оно поможет собрать немного трафика.
Основная схема SEO для новых и старых страниц:
(купить) H1+характеристика+ цвет или еще одно свойство.
Чем больше доп.слов вы задаете в Title, тем больше запросов. Перепроверьте старые заголовки и оформите их по правилу. Если страница успешна, не стоит в ней ничего менять, можно сделать только хуже (правило актуально для топ-5).
Оптимизация заголовка H1
H1 помогает поисковикам понять, какая у страницы тематика, поэтому стоит особое внимание уделять написанию заголовка.
- тег H1 должен присутствовать на странице не более одного раза;
- он должен быть текстовым по наполнению и отражать специфику контента страницы;
- ключ в H1 лучше разместить в самом начале;
- длина заголовка немного короче, чем у Title – до 50 символов, не больше 7 слов;
- не должен совпадать с содержимым <title> и другими тегами;
- уникальный в пределах сайта;
- расположение – выше текста и заголовков следующих уровней с выделением шрифтом большего размера.
Оптимизация заголовка H2
Заголовок H2 необходим, чтобы разбивать текст на логически выстроенные информационные блоки.
- расположение ниже заголовка H1 по иерархии;
- если нет возможности избежать использования вспомогательных ключевых слов в Н2, то их вхождение должно носить размытый характер;
- требования по длине, наполнению и соответствию контенту идентичны требованиям для заголовка H
Оптимизация заголовков H3-Н6
Не стоит спамить заголовки Н3-Н6 ключевыми словами. Здесь можно широко использовать вспомогательные запросы и доп.слова.
- размещение согласно иерархии в виде тегов;
- информирование про содержимое раздела;
- расположение в новой строке;
- их стиль должен отличаться от текста и заголовков других уровней.
Шаблон составления H1, H2, H3
Для товара: H1 — (ключевой запрос) + характеристики товара (бренд, размеры, цвет и т. д.). Пример: Гипсокартон КНАУФ 3000х1200х12,5мм (Серый)
Для категорий, для названия статей и пр: H2 — (Ключевой запрос страницы) + доп. слова (ориентируйтесь по контенту). H3 — (Ключевой запрос) + доп. Слова.
Description
Простая схема написания: заголовок + все характеристики + доставка от (….) + интернет-магазин (название).
- длина тега – не более 150-250 символов с пробелами;
- описание содержания определенной страницы ресурса;
- ключевые слова в начале тега, начальная словоформа («купить дрель», а не «купите дрель»);
- не повторять Title, а служить продолжением названия;
- уникальность description для каждой страницы;
- отсутствие спама ключевыми запросами;
- указание преимуществ компании, чтобы выделиться среди конкурентов;
- призывы к действию;
- не используйте стоп-слова и спецсимволы;
- не указывайте URL-сайта;
- вкусные слова для описаний.
Keywords
Нет необходимости заполнять keywords, тег не оказывает никакого воздействия на продвижение, отнимает кучу времени. Его суть состоит в том, что он должен быть уникальным для каждой страницы. Часто keywords является спамным, поэтому его можно даже не трогать.
Общие рекомендации по составлению текстов
- достаточное количество вхождений в тексте, определить по анализу конкурентов в топе;
- равномерное распределение ключевых слов по всей статье;
- использование доп. слов;
- нужный объем текста, исходя из результатов выдачи поисковиков;
- уникальность текста не менее 90%;
- отсутствие грамматических ошибок и опечаток.
Поисковик может наложить фильтр, если у вас в тексте:
- неуникальный контент, водность, спамные конструкции;
- неуместное расположение (например, на странице категории расположена «кастрюля» объемом 3-4 тысячи символов);
- текст без форматирования (отсутствуют заголовки, списки, изображения);
- переспам ключевыми словами, выделение их в контенте.
Шаблонные рекомендации по оптимизации однотипных страниц
Рассмотрим рекомендации под самые важные страницы сайта.
- Карточка товара. Объём текста равен 450 символам и выше для каждой карточки, помимо характеристик. Обязательно использовать в тексте 2 раза основной ключевой запрос (либо заголовок) + 5 смысловых доп. слов + вкусные слова.
- Категория. Объём текстовых описаний от 2000 символов и выше. Рекомендуется употреблять в тексте 6 раз основной ключевой запрос (либо заголовок) + 8 доп. слов по смыслу + вкусные слова + альтернативное название товара 3 раза + бренд + места производства. Текст должен состоять из 3 абзацев, 2 подзаголовков H2, маркированного списка. Лаконичность, законченность каждого абзаца играет также роль.
- Статьи. Объём текстовых описаний от 2500 символов и выше. 6 упоминаний основного ключевого запроса (либо заголовка) + 8 доп. слов + вкусные слова + 2 фото + 3 ссылки на другие статьи (можно программно «похожие статьи»). В тексте должно быть 3 абзаца, 2 подзаголовка H2, один заголовок H1, маркированный список. Каждый абзац должен быть законченным.
Рекомендации по созданию дополнительных тематических страниц
Рекомендаций по созданию доп. тематических страниц не требуется. Заполните текстовыми плашками каждый товар, далее опишите все категории. Будет большой профит.
Если этого мало, то можете создать следующее:
- статьи с описанием всех самых продаваемых товаров;
- статьи о применении тех или иных товарных категорий или услуг;
- статьи по способам продления срока службы изделия;
- статьи по особенностям расчета необходимых компонентов;
- обзоры ваших товаров;
- советы по выбору тех или иных групп товаров.
При создании таких страниц сделать под каждой вывод на подходящие к ней товары. Например, реализовать можно через слайдер подходящих товаров.
Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть. Наши рекомендации позволят сделать контент полезным для пользователей, а значит качественным для поисковых систем.