Как правильно составлять заголовки и тексты страниц сайтов: общий алгоритм и рекомендации

Posted on 29/12/2020

Составление заголовков и текстов страниц – один из основополагающих факторов, влияющих на успех проведения SEO-кампании. Максимум внимания следует уделять контенту сайта. Чтобы продвинуться и не попасть в бан, необходимо составлять заголовки без спама и воды по приведенным ниже правилам.

Составление Title

Невозможно занять позиции топ-10 поисковых систем без верно прописанных метатегов Title по высококонкурентным запросам, которые подразумевают следование следующим правилам их составления:

размещение ключевых слов ближе к началу заголовка страницы;
сокращение вхождений;
приемлемая длина заголовка около 50-70 символов;
полное соответствие заголовка содержимому страницы;
уникальность Title каждой страницы;
нежелательно, чтобы информация в метатеге Title была идентична той, что содержится в H1;
внимательное отношение к использованию в составе Title знаков препинания и символов (= / . ! ? * » : < > () | + _ ), которые делят заголовок на разные смысловые части. Поисковая система может посчитать страницу нерелевантной поисковому запросу;
указание названия города при продвижении в конкретном регионе.

Слово «купить» в Title можно использовать на свое усмотрение. В зависимости от ниши оно поможет собрать немного трафика.

Основная схема SEO для новых и старых страниц:

(купить) H1+характеристика+ цвет или еще одно свойство.

Чем больше доп.слов вы задаете в Title, тем больше запросов. Перепроверьте старые заголовки и оформите их по правилу. Если страница успешна, не стоит в ней ничего менять, можно сделать только хуже (правило актуально для топ-5).

Оптимизация заголовка H1

H1 помогает поисковикам понять, какая у страницы тематика, поэтому стоит особое внимание уделять написанию заголовка.

тег H1 должен присутствовать на странице не более одного раза;
он должен быть текстовым по наполнению и отражать специфику контента страницы;
ключ в H1 лучше разместить в самом начале;
длина заголовка немного короче, чем у Title – до 50 символов, не больше 7 слов;
не должен совпадать с содержимым <title> и другими тегами;
уникальный в пределах сайта;
расположение – выше текста и заголовков следующих уровней с выделением шрифтом большего размера.

Оптимизация заголовка H2

Заголовок H2 необходим, чтобы разбивать текст на логически выстроенные информационные блоки.

расположение ниже заголовка H1 по иерархии;
если нет возможности избежать использования вспомогательных ключевых слов в Н2, то их вхождение должно носить размытый характер;
требования по длине, наполнению и соответствию контенту идентичны требованиям для заголовка H

Оптимизация заголовков H3-Н6

Не стоит спамить заголовки Н3-Н6 ключевыми словами. Здесь можно широко использовать вспомогательные запросы и доп.слова.

размещение согласно иерархии в виде тегов;
информирование про содержимое раздела;
расположение в новой строке;
их стиль должен отличаться от текста и заголовков других уровней.

Шаблон составления H1, H2, H3

Для товара: H1 — (ключевой запрос) + характеристики товара (бренд, размеры, цвет и т. д.). Пример: Гипсокартон КНАУФ 3000х1200х12,5мм (Серый)

Для категорий, для названия статей и пр: H2 — (Ключевой запрос страницы) + доп. слова (ориентируйтесь по контенту). H3 — (Ключевой запрос) + доп. Слова.

Description

Простая схема написания: заголовок + все характеристики + доставка от (….) + интернет-магазин (название).

длина тега – не более 150-250 символов с пробелами;
описание содержания определенной страницы ресурса;
ключевые слова в начале тега, начальная словоформа («купить дрель», а не «купите дрель»);
не повторять Title, а служить продолжением названия;
уникальность description для каждой страницы;
отсутствие спама ключевыми запросами;
указание преимуществ компании, чтобы выделиться среди конкурентов;
призывы к действию;
не используйте стоп-слова и спецсимволы;
не указывайте URL-сайта;
вкусные слова для описаний.

Keywords

Нет необходимости заполнять keywords, тег не оказывает никакого воздействия на продвижение, отнимает кучу времени. Его суть состоит в том, что он должен быть уникальным для каждой страницы. Часто keywords является спамным, поэтому его можно даже не трогать.

Общие рекомендации по составлению текстов

достаточное количество вхождений в тексте, определить по анализу конкурентов в топе;
равномерное распределение ключевых слов по всей статье;
использование доп. слов;
нужный объем текста, исходя из результатов выдачи поисковиков;
уникальность текста не менее 90%;
отсутствие грамматических ошибок и опечаток.

Поисковик может наложить фильтр, если у вас в тексте:

неуникальный контент, водность, спамные конструкции;
неуместное расположение (например, на странице категории расположена «кастрюля» объемом 3-4 тысячи символов);
текст без форматирования (отсутствуют заголовки, списки, изображения);
переспам ключевыми словами, выделение их в контенте.

Шаблонные рекомендации по оптимизации однотипных страниц

Рассмотрим рекомендации под самые важные страницы сайта.

Карточка товара. Объём текста равен 450 символам и выше для каждой карточки, помимо характеристик. Обязательно использовать в тексте 2 раза основной ключевой запрос (либо заголовок) + 5 смысловых доп. слов + вкусные слова.
Категория. Объём текстовых описаний от 2000 символов и выше. Рекомендуется употреблять в тексте 6 раз основной ключевой запрос (либо заголовок) + 8 доп. слов по смыслу + вкусные слова + альтернативное название товара 3 раза + бренд + места производства. Текст должен состоять из 3 абзацев, 2 подзаголовков H2, маркированного списка. Лаконичность, законченность каждого абзаца играет также роль.
Статьи. Объём текстовых описаний от 2500 символов и выше. 6 упоминаний основного ключевого запроса (либо заголовка) + 8 доп. слов + вкусные слова + 2 фото + 3 ссылки на другие статьи (можно программно «похожие статьи»). В тексте должно быть 3 абзаца, 2 подзаголовка H2, один заголовок H1, маркированный список. Каждый абзац должен быть законченным.