Оптимизация и продвижение сайта под Яндекс

Оптимизация и продвижение сайта под Яндекс имеют свои специфические особенности. Это наиболее требовательная и по совместительству самая популярная поисковая система рунета, имеющая более 800 сигналов, участвующих в ранжировании. Если преобладающая часть аудитории сайта русскоязычная, разумно ориентировать оптимизацию и строить стратегию продвижения сайта именно под Яндекс. Другие поисковые системы менее требовательны и зачастую с продвижением в них проблем нет.

Т.к. всех факторов ранжирования Яндекса не знает никто, кроме самой системы и её разработчиков (кстати, учитывая Матрикснет, последние тоже всех факторов могут не знать), сделаем упор на известные факторы и рекомендации, справки для вебмастеров Яндекса.

Техническая оптимизация сайта под Яндекс

Для  эффективного старта продвижения сайта в Яндексе нужно в первую очередь провести технический аудит и оптимизировать недоработки ресурса:  исправить верстку и наладить кросбраузерность, добиться валидности кода, проверить адекватность построения структуры сайта (меню, подменю, заголовки, блоки с информацией) и исправить в случае необходимости,  убрать битые ссылки. Также потребуется создание файлов robots.txt и sitemap.xml. Последние нужны для упрощения индексации сайта.

Стоит отметить полезные рекомендации по оптимизации и продвижению сайта под Яндекс:

• Все страницы должны давать код ответа 200.
• Сайт должен одинаково хорошо отображаться  во всех браузерах.
• Сайт должен быть оптимизированным под моб. устройства и малые разрешения экрана.
• Уберите с сайта все ссылки на нерабочие страницы.
• Ускорьте загрузку сайта (лучший результат до 1,5 сек).
• Добейтесь, чтобы ваша CMS позволяла грамотно редактировать все важные теги сайта (title,description, alt).
• Следите, чтобы сайт был доступен 24 в сутки, особенно актуально в дни апдейтов.
• Следите за правильностью кодов ответа страниц серверу (404, 301, 200 — всё остальное не норма в большинстве случаев) .
• Следите за кол-вом дублей страниц в поиске Яндекса (закрывайте ненужные страницы, создаваемые фильтрами и поиском по сайту, от индексации).

Рекомендации по оптимизации структуры сайта для продвижения в Яндексе

Эффективная оптимизация и продвижение сайта под Яндекс без правильной структуры невозможны. Прорабатывать структуру сайта надо еще до его создания, но если сайт уже создан, нужно приложить максимум усилий для приведения её в правильный вид. Для выстроения правильной структуры нужна семантика и грамотная кластеризация, которая позволит определить объём контента, кол-во и названия разделов, подразделов и категорий.

Если под рукой нет семантики, придерживайтесь простых правил для построения грамотной структуры:

• каждая страница должна быть в своём разделе (разделы не должны быть слишком маленькими);
• каждая страница должна иметь минимум 1 ссылку на другую страницу сайта;
• каждая страница должна иметь уникальный url;
• каждая страница должна содержать от 1 до3 ссылок на другие страницы сайта.

 

Оптимизируем содержимое страниц сайта под продвижение в Яндексе

При оптимизации содержимого страниц сайта важно знать, что Яндекс, как и все поисковые системы, любит страницы, полностью отвечающие на запросы пользователей. Поэтому изначально надо стремиться «затачивать» каждую страницу сайта под определенные поисковые запросы. При этом кол-во ключей на странице должно быть достаточным (усреднено, не менее 3 ключей на 1000 знаков). Написанный текст должен легко читаться, быть структурированным и  в достаточной степени наполненным мультимедийным контентом (картинками, видео, презентациями, анимацией, если требуется).

Ниже приводится список наиболее полезных рекомендаций по оптимизации страниц под продвижение в поисковой системе Яндекс:

• Страница должна иметь краткое содержание в первом экране (в нём должны содержаться продвигаемые ключевые запросы и полностью раскрытая суть текста);
• Не должно быть скрытого от пользователей контента (текст, скрытый от глаз пользователей, изначально использовался сателлитами для обмана поисковых систем, поэтому вы заведомо портите себе репутацию);
• Контент должен быть грамотным (проверить текст можно через сервис Яндекс.Спеллера. Грамотность контента — это один из сигналов, говорящих поисковому роботу о качестве ресурса и его проработанности, по умолчанию вы будет ранжироваться выше, ведь грамотные тексты всегда стоят дороже и их обычно нет на второсортных сайтах);
• Текст должен быть структурирован: абзацы (p), заголовки (h1-h3), списки, таблицы ( правильная структура текста всегда идёт в пользу ресурсу и его позициям, сателлиты и некачественные сайты редко заботятся об удобстве пользователей. Всегда придерживайтесь схемы: 1-h1, до 5 h2 и сколько угодно h3-заголовков, абзацы не менее 600 символов и списки маркированные или нумерованные,  в зависимости от контента, таблицы, где требуется.)

Оптимизация заголовков и метатегов страницы под Яндекс

Title — наиболее важный из тегов страницы, ему следует уделять максимальное внимание. Содержимое этого тега обычно и показывается пользователям в поиске.

Вторым по значимости метатегом является description,  прямо он не влияет на позиции сайта в выдаче, но целиком отвечает за кликабельность (CTR) сниппета  и косвенно оказывает влияние на формирование поведенческой картины сайта.

Кстати говоря, если ранее тег description практически всегда формировал сниппет в Яндексе, то теперь он является лишь рекомендационным тегом, и нередко поисковая система сама генерирует сниппет для страниц, исходя из контента сайта. Всё это обусловлено низкой уникальность сниппетов в поиске, особенно в коммерческих тематиках.

Ниже приведен список базовых правил заполнения метатегов title,description:

Тег title заголовок для поиска:

• Title 55 знаков.
• Основной ключевой запрос вначале,  далее — доп. информация(без спама).

 

Сниппеты и тег Desription:

• Description  150-200 знаков, в зависимости от контента страницы может получиться сниппет разного объема, лучше все же использовать для сниппета краткое описание страницы.
• Description  должен содержать в себе главный ключевой запрос.
• Помните! Зачастую Яндекс сам генерирует для вас сниппет.

Заголовки h1-h3:

• Заголовки страниц H1-H2-H3 должны содержать в себе главный ключевой запрос страницы + дополнительные слова, указывающие на суть абзаца.
• Заголовки не должны превышать длины в 60 символов.

Упрощение продвижения, присвоение региона сайту в Яндексе

Яндекс первым в России реализовал грамотное региональное ранжирование,  и в данный момент молодым сайтам глупо им не воспользоваться. Продвижения по регионам гораздо менее затратное как по  времени, так и по финансам.  Сайты с региональной привязкой имеют лучшие позиции в своем регионе по сравнению  с сайтами без явного геопозиционирования.

Чтобы присвоить регион сайту, следуйте рекомендациям ниже:

• укажите контактную информацию в шапке и подвале сайта: индекс, адрес, телефон, почта.
• создать страницу с полным перечнем контактных данных: индекс, адрес, телефон, почта, реквизиты, если есть, скайп, ссылки на соц. страницы.
• зарегистрировать сайт в справочнике яндекса https://sprav.yandex.ru/.
• если у сайта несколько региональных представительств, чтобы присвоить больше регионов, надо зарегистрировать его в https://yandex.ru/yaca/add_free.xml.

 

Что делать, если региональные представительства распределены по поддоменам?

Просто добавьте каждый домен в веб-мастер, определите ему регион и также добавьте его в Яндекс Справочник и Яндекс Каталог, на головном сайте проставьте ссылки на эти поддомены, чтобы у пользователей и поисковой системы не было трудностей при посещении сайта.

В этом нет ничего страшного — вам нужно просто зарегистрировать каждый из них отдельно, а также разместить в навигации ссылки на эти поддомены, чтобы доступ к ним был очевиден как для пользователей, так и для робота Яндекса. При этом на каждом поддомене должны присутствовать соответствующие контактные адреса и телефоны.

Оптимизация картинок под продвижение в Яндексе

Поиск по картинкам в Яндексе приносит очень хороший трафик многим ресурсам, поэтому не стоит пренебрегать этим сервисом. Яндекс любит уникальные, качественные изображения с хорошим разрешением. Что же нужно, чтобы робот YandexImages проиндексировал ваши картинки, и они заняли первые места в сервисе Яндекс Картинки:

• картинки должны быть уникальными (возможно, отредактированными);
• картинки должны иметь хорошее разрешение (1280х820 и выше);
• название картинки должно быть написано транслитом, в 35 % названий картинки можно использовать ключевой запрос;
• у картинок должны быть заполнены теги alt, title в описании должны входить ключевой запрос + краткое описание того, что содержится на картинке.

Не стоит полностью заменять изображениями текст, если же этого не избежать, заполните тег ALT максимально детальным описанием картинки. Это же правило используйте при описании графического меню и инфографики.

Для улучшения индексации всех картинок сайта создайте отдельную страницу, галерею и укажите ее адрес в файле sitemap.xml и файле robots.txt

 

Как еще можно оптимизировать сайт под Яндекс?

Если ваш сайт подпадает под перечень https://yandex.ru/support/webmaster/addresses-organizations/special-organization-snippets.xml, вы можете подключить себе расширенные сниппеты, которые будут дополняться специфическими для вашей тематики данными.

Передача дополнительно содержимого сайта сильно повысит ваши позиции и кликабельность в поисковой выдаче, а это прямо повлияет на вашу посещаемость, ведь именно из нее формируются продажи.

Не стоит забывать о безопасности сайта, старайтесь не устанавливать непроверенные модули и сторонние скрипты, делайте регулярные проверки, постарайтесь установить антивирус на свой сервер, либо убедитесь, что он есть в арендованном вами хостинге. В противном случае участь ваша незавидна, вы потеряете все позиции, и не факт, что потом сможете их вернуть.

 

Надеюсь, эта статья и рекомендации по оптимизации и продвижению сайта в Яндексе были вам полезны, если у вас возникли вопросы, задайте их в комментариях либо через форму справа. Следите за дальнейшими обновлениями в блоге. Приходите на продвижение.