Анализ сайтов конкурентов. Один из важнейших этапов в подготовке к продвижению сайта любой тематики является проведение анализа работы конкурентов. Такая операция позволяет выяснить, насколько может быть популярен сайт в текущем его состоянии и что требуется для повышения позиций и обгона конкурирующих проектов. Проведение анализа конкурентов необходимо на старте работ, когда есть только общие представления о том, как должен выглядеть сайт в заданной нише. Это поможет определиться с вектором развития вашего проекта.
Цели анализа конкурентов в SEO
Существует 3 основных фактора, исходя из которых нужно проводить анализ сайтов конкурентов:
- Успешность сайта. Требуется понять, за счет чего тот или иной конкурент находится в топе. Возможно, использование его стратегии поможет пробиться вашему сайту.
- Тактическая оценка. Анализ поисковой выдачи конкретно по одному или по группе запросов, чтобы определить, требуется ли текст, нужны ли ссылки, что с поведенческими факторами, что со сниппетами, какой тип страницы, какой ассортимент и т.д.
- Стратегия. Здесь стоит идти от обратного: какие стратегии конкуренты не используют для продвижения. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт занимает лидирующие позиции в своей тематике.
Конечная цель анализа конкурентов – найти свой путь увеличения прибыли компании за счёт определения текущей ситуации в отрасли.
Разбор проведения анализа конкурентов
Проведение анализа конкурентов оформляется в таблице, которая должна быть заполнена полностью и включать в себя все найденные в ходе исследования данные. После ее заполнения строится медиана того, что потребуется реализовать проекту для достижения уровня конкурентоспособности. Первый пункт перед заполнением таблицы – определение сайтов конкурентов, которое производится с помощью ключевых слов, сервиса Serpstat или узнается у клиентов. После выявления основных конкурентов записываем основные параметры нашего сайта и их.
Проведение анализа позволяет узнать как о причинах, по которым конкуренты находятся в ТОПе, так и о причинах вашего отставания от них.
Обычно все сводится к нехватке контента и малому количеству сервисного обеспечения, нередко на положение сайта в поисковой выдаче влияет его возраст, есть старые трастовые тематики, пробиться в топ по которым без длительного вливания средств молодым сайтам невозможно, одна из таких тематик — бизнес и финансы.
Чем выше конкуренция в тематике, тем большее число различных доработок придется производить по сайту, а анализ сайтов конкурентов в этом случае помогает избежать ненужных трат на неактуальный функционал.
Сравнение конкурентов таблица
Приведенная ниже таблица сравнения конкурентов должна быть полностью заполнена, туда должны включатся все найденные входе анализа преимущества и характеристики сайтов. По окончанию из этой таблицы строится медиана того, что потребуется реализовать проекту для достижения уровня конкурентноспособности. Обычно после достижения этого уровня сайт выходит в топовые позиции.
| Показатель | Наш сайт | Конкурент 1 | и т.д. до 10 |
| Возраст домена | |||
| SEO-домен | |||
| ТИЦ | |||
| PR | |||
| Количество ссылок на домен | |||
| Количество страниц в индексе Яндекс | |||
| Количество страниц в индексе Гугл | |||
| Ассортимент (количество товаров, разделов ) | |||
| Наличие уникальных сервисов (калькуляторы и т.д.) | |||
| Активность в Соц. сетях | |||
| Наличие различных вариантов связи (онлайн консультант, скайп и т.д.) | |||
| Отзывы о товарах/услугах, благодарственные письма | |||
| Частота обновления/добавления контента (новости и другой обновляемый контент) | |||
| Наличие цен | |||
| Подробное описание услуг/товаров. | |||
| Присутствие в каталогах | |||
| Недостатки |
Возраст домена
Следует сравнить возраст анализируемых доменов. Можно воспользоваться сервисом Whois. Наличие возрастных сайтов в нише усложняет продвижение молодых сайтов. В таком случае следует учитывать это в своей SEO-стратегии и делать ставку на другие факторы ранжирования. В таблице также можно указать, содержит ли в себе домен ключевой запрос. Если да, то это SEO-домен.
ТИЦ
Количественный показатель «веса» сайта, используемый поисковой системой Яндекс. ТИЦ прямо зависит от количества внешних ссылок на сайт. Проверить ТИЦ сайта можно при помощи Яндекс.Элементов или виджета от поисковика, устанавливаемого на сайт. Дополнительно можно воспользоваться специализированными бесплатными сервисами SeoLib, MainSpy, Raskruty.
PR
Количественный показатель «веса» сайта, используемый поисковой системой Google. PR косвенно зависит от числа внешних ссылок на сайт, от внутренней перелинковки сайта и от количества страниц сайта. Со временем каждый ресурс получает долю PR от других веб-ресурсов, ссылаемых на него.
Количество ссылок на домен
Количество авторитетных сайтов, ссылающихся на конкурентов и на нас. Удобно пользоваться для этого сервисами Serpstat, Ahrefs, MajesticSEO и подобными. Посмотрите, кто из конкурентов наращивает ссылочную массу органически, а кто использует устаревшие спамные способы.
Ассортимент (количество товаров, разделов)
Можно посчитать количество разделов. Для более подробного сравнения рекомендуем посчитать дополнительно количество категорий. Чем больше у вас узких посадочных страниц, тем в дальнейшем проще осуществлять продвижение.
Скорость загрузки сайта
Измерьте среднее время ответа сайтов-конкурентов при просмотре со смартфона и с десктопа, сравните со своими показателями. Если ваш сайт ощутимо дольше загружается, этот пункт нужно в обязательном порядке исправлять.
Посещаемость
Определите, кто из ваших конкурентов лидирует по объему трафика. Плюс полезно знать примерный «потолок» в вашей тематике. Посмотреть трафик для каждого сайта и данные по отдельным каналам можно в SimilarWeb и других сервисах.
Мета-теги и заголовки
Посмотрите, как ваши конкуренты прописывают заголовки Н1, а также Keywords, Title и Description для основных страниц сайта (главная, целевые, карточки товаров и т.д.). Узнайте, составляют ли они мета-теги вручную или по шаблонам. По какой структуре пишут Description? Нет ли переспама?
Внутренняя перелинковка
Обратите внимание на элементы кросс-сейл (блоки типа «Вам также может понравиться»), ссылки на страницах карточек и категорий, ручную перелинковку на всех основных страницах. Лучшие идеи вы сможете перенять и адаптировать под свой сайт.
Присутствие в каталогах
Позволяет бесплатно увеличить ссылочную массу и повысить трафик. Нахождение в белом авторитетном каталоге вашего сайта благоприятно влияет на его траст.
Уникальные преимущества
При разработке дальнейшего плана действий обязательно учитывайте все преимущественные характеристики, уникальные предложения конкурентов. Посмотрите, чем отличаются лидеры в вашей нише. Может, у них ниже цены, больше сопутствующих услуг, или хорошо продумана привлекательная программа лояльности.
Недостатки
То же самое касается и недостатков. Если вы их нашли у конкурентов, но все равно видите, что сайт имеет хорошие позиции, значит, это не тот минус, на котором бы стоило акцентировать внимание.
Выводы: оценка инструментария
По окончании заполнения сравнительной таблицы необходимо проанализировать данные, выявить слабые и сильные стороны конкурентов и свои, составить SWOT-анализ, в котором будет расписано, над чем вам еще необходимо работать, а что является вашей «фишкой» при продвижении сайта. Нет необходимости делать подробный анализ, достаточно указать 1-2 тезиса по каждому пункту. Также укажите ваши возможности и вероятные угрозы. Исходя из выстроенной, таблицы у вас получится разработать дальнейший план действий по завоевыванию первых мест в поисковой выдаче Яндекс или Google.
Ссылка на файл шаблона анализа сайтов конкурентов ➨ тут.
