Продвижение и SEO-оптимизация
сайтов под Яндекс и Google
от Сергея Бондарева
Сайт частного SEO-оптимизатора.
Выведено в ТОП 174+ сайта.
Средний рост посещаемости превышает 236%.
83 из 174 проектов окупили свои затраты
на продвижение за 30 дней.
За 2015-2018 год ни одного неудачного проекта.
Звоните в любое время:
8 (953) 276-70-95
Звонок бесплатный по Москве и обл.
Принимаю звонки: пн-сб 09.00-21.00

Кухня копирайтера, или написание пресс-релиза

что такое пресс-релиз и зачем он нуженКогда-нибудь, перед каждым опытным копирайтером возникает задача написания пресс-релиза. Главной проблемой правильного написания пресс-релиза становится отсутствие нужной полученной информации от заказчика. Действительно, существует множество причин при написании пресс-релиза, так как за всю историю существования данного жанра произошло немалое количество искажений к требованиям изложения информации. То же самое произошло и с понятием «копирайтинг». Но, как говорится, у страха глаза велики. Поэтому не стоит пугаться и бить панику раньше времени. Сегодня, мы поднимем для Вас занавес и раскроем тайны многих писак, которые, в дальнейшем, станут вашими соратниками в написании пресс-релиза.

Что же такое «пресс-релиз» и с чем его «едят»?

Пресс-релиз – это ёмкий материал, дающий информационное освещение одного или нескольких событийных проектов. Кроме того, Пресс-релиз позволяет в частных и общих чертах получить сведения не только о предстоящих событиях, но и раскрывает, как мелкие детали, так этапы-основы мероприятия. Аудиторией пресс-релиза принято считать журналистов и/или редакторов СМИ (чаще периодики). Отличительной и характерной чертой пресс-релиза можно считать то, что в его основу не должно быть заложено ни капли рекламы! Хотим предупредить, что бывает, заказчик требует написания рекламного пресс-релиза. Это, друзья мои, абсурд!

«Едоки» пресс-релиза

Исходя из самих истоков появления жанра, принято считать, что по всем правилам написания пресс-релиза, он создаётся исключительно для корреспондентов периодичных изданий, то есть газет и журналов. Но, технический прогресс всё-таки сделал своё дело. То, что считалось актуальным двадцать, а то и более, лет назад, сейчас пылится в самом тёмном углу. Если раньше все PR-менеджеры бились над тем, чтобы больше зацепить журналистов красным словцом, то сегодня, к сожалению, а может и к радости, это занятие бесполезно. Сейчас, пресс-релиз имеет перед собой конкретную целевую аудиторию, и, является самой настоящей ядерной бомбой в умелых руках.

«Рецепт» пресс-релиза, или в чём заключаются правила написания пресс-релиза

Минимальный состав пресс-релиза заключается в 3-х частях:

Яркий и кричащий заголовок Лид Написание тела пресс-релиза

Давайте познакомимся с ними поближе. Итак:

  1. Яркий и кричащий заголовок

Запомните! Всегда, главнейшей частью любого материала, и не только пресс-релиза, выступает заголовок. Ведь, именно от него зависит то, насколько читаем текст и насколько он заинтересовал аудиторию. Бывает и такое, что текст шикарен, а вот «заголовочек» то и не цепанул, бывает и наоборот, но есть и идеалы. Вот этих «идеалов» мы и должны добиваться. Грубейшей и глупейшей ошибкой будет игнорирование данной составляющей материала.

  1. Лид

Лид– это краткое и доступное содержание всего текста. Основа основ, так сказать. Бывает, бежит человек мимо газетного киоска, увидел издание с Вашим кричащим заголовком и пройти мимо не может, а времени для прочтения всего материала, в данный момент, и нет. Купит изданьице, прочитает лид, и поймёт сразу, где собака то порыта

  1. Написание тела пресс-релиза

Телом пресс-релиза принято считать яркое раскрытие лида, со всеми входами и выходами. А это, как правило, и факты, и даты, и грамматические обороты, и многое-многое другое.

К примеру, пресс-релиз написан к выпуску новой линии роботов для промышленности, следовательно, в описании события будут изложены преимущественные качества этой линейки перед её аналогами, выгоды перспективы для потенциальных покупателей данной продукции.

 

Современный пресс-релиз и его особенности.

Пресс – релиз — является уникальной возможностью, для новых фирм, организаций и т.д., заявить о себе, а также обзавестись целевой аудиторией. На сегодняшний день, пресс – релизы нацелены именно на потребителей, и поэтому, не целесообразно, давать информацию сухо, сжато, официально и т.п. С каждым днём в сети Интернет появляется все больше и больше информации, и в связи с этим, привлечение внимания к пресс-релизу, максимально заключено в вызове интереса у аудитории.

Специфические черты современных пресс-релизов:

  • Привлекательный заголовок;
  • Информативность (после прочтения, у читателя не должно остаться вопросов и сомнений, касающихся данной темы);
  • Корректное оформление;
  • Оптимальный объем текста (ничего лишнего, как только поняли, что написали достаточно, заканчивайте).

 

Секрет создания убойного пресс-релиза.

Что касается «секрета» написания пресс-релиза, то всё, относительно, просто. Никогда не полагайтесь на традиционные правила, или стандарты, написания, ведь главная цель – это получение нужного эффекта, и чтобы, в конечном счёте, получился желаемый результат. Поэтому, будет эффективней отобразить не только проблему, но и способ её решения, дабы привлечь целевую аудиторию.

Пусть это не будет написано по модели AIDA, но что здесь важнее: сделать по правилам, или же привлечь живой интерес аудитории? Конечно же, зацепить внимание читателя в силки своего индивидуального стиля.



Для получения консультации по интересующему вопросу заполните все поля формы. Специалист по SEO-продвижению свяжется с вами в течение нескольких часов!

Нет времени ждать?

Звоните бесплатно!
8 (953) 276-70-95
Skype: zullbatol1




Заказать бесплатную консультацию

girl_red
Заполните заявку и получите бесплатную консультацию частного SEO-оптимизатора!

*Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Нажмите на кнопку «Отправить», и специалист по продвижению свяжется с вами в течение 4 часов.

Получить
консультацию