В этой статье я рассмотрю некоторые из факторов, которые определяют рейтинг видео на сервисе YouTube, дам некоторые советы, чтобы улучшить видимость видео, а также расскажу о некоторых факторах выбора Google видео для показа результатов поиска в своих страницах.
На месте YouTube факторов ранжирования
Я разделил это на видимые и невидимые факторы, т.е. те, что можно увидеть обычным пользователям, и те, которые используются для внутренних целей ранжирования.
Невидимые сигналы ранжирования видео на YouTube
- Имя видеофайла. Оно используется при попытке классификации контента, так что не забудьте пометить его с помощью целевых ключевых слов.
- Плотность просмотров. Мы все можем видеть, сколько просмотров видео набирают в течение долгого времени, плотность можно посмотреть на YouTube в статистике видео или канала в целом. Если ваше видео получает много просмотров за короткий промежуток времени, более вероятно, что его позиции переместятся вверх в рейтинге. Это может быть видно вам, но большинству пользователей не увидеть этого.
- Мета-теги. Роботы на YouTube полагаются на метки, чтобы интерпретировать содержание вашего видео. Считается, что это будет большим фактором в определении позиции видео в YouTube. При загрузке видео на YouTube вы можете пометить его с ключевыми словами. 6-8 тегов считается идеальным количеством. Посмотрите на самые популярные / топ-теги на YouTube для вашей темы, учитесь перенимать опыт крупных каналов.
- Время просмотра. YouTube ранее имел обыкновение использовать данные о количестве просмотров и объемы комментариев как факторы ранжирования, но перестал за этим следить в 2012 году, так как этими факторами просто манипулировать.
- Флаги / отчеты. Эти негативные факторы, которые могут нанести вред видимость вашего видео.
Сигналы видимого ранжирования видео на YouTube
- Заглавие. Максимальное количество символов 100 символов. Используйте их правильно, поместите ключевые слова в переднюю часть названия. Хороший заголовок должен быть описывающим и убедительным. Видео должно также соответствовать заголовку. Если вы чрезмерно наобещали, люди не будут тратить время на просмотр видео и не поделятся им и т. д.
- Описание. Есть 5000 символов, чтобы играть с выдачей, но только первые (примерно) 150 символов будут видны людям, когда они задержатся на вашей странице, поэтому они должны хорошо работать. Это также даст возможность добавить ссылку на свой сайт или целевую страницу.
- Субтитры YouTube, закрытые титры и стенограммы. Они делают видео доступным для более широкой аудитории.
- HD-видео. Качество HD в видео предпочтительнее, можно понизить качество изображения.
- В-видеоаннотации / карты YouTube. Аннотации позволяют добавлять связный текст на видео, включая примечания, призывы к действию, а также ссылки на соответствующие видеоактивы. Это служит для создания более широких полномочий и улучшает CTR. YouTube разработал аннотации в 2015 году, чтобы включить карты, которые выглядят привлекательнее, чем стандартные версии аннотаций. Большая разница в том, что они работают лучше через экраны, особенно на мобильных устройствах.
- Миниатюры. Не фактор ранжирования, но хорошо подобранный эскиз должен помочь улучшить кликабельность и увеличить количество просмотров. Идеальный размер — 640х360 пикселей, минимальный — 16: 9, соотношение сторон.
- Комментарии. Это способ оценить авторитет и актуальность видео для YouTube. Сейчас стали не столь существенным фактором, каким были раньше, возможно, потому что комментарии на многих видео YouTube куплены.
- Просмотры на счету. Опять же не столь влиятельный фактор, как в прошлом, но по-прежнему является важным показателем популярности.
- Симпатии и антипатии. Они обеспечивают индикацию зацепления и вовлеченности аудитории при просмотре видео.
Факторы ранжирования канала YouTube
- Отдельный канал YouTube. Может обеспечить бренду (или сайту) более длительный и эффективный срок пребывания на сервисе YouTube. Есть несколько полезных советов с YouTube на этот счет.
- Сосредоточиться на содержании. Контент должен соответствовать бренду или тематике ресурса и давать клиентам и простым пользователям чёткое представление о том, чего ожидать от вашего канала.
- Быть проще. Брендинг должен сообщать о направленности канала, поэтому убедитесь, что видео, трейлеры и т. д. совпадают с тематикой и просты в усвоении.
- Сделать больше открытых возможностей. Ваш брендинг должен помочь людям найти ваши видео и канал. Это означает, что последовательные названия, пометки, описания, темы и ключи будут не лишними.
- Просмотр каналов. Как и с представлениями видео, статистика каналов будет способствовать росту вашего рейтинга.
- Уникальность URL. Не фактор ранжирования, но что-то, что должно помочь улучшить другие сигналы ранжирования, сделав канал легче обнаруживаемым.
- Подписки на канал. Если люди подписались на ваш канал после просмотра видео, это указывает на то, что YouTube, а также Google ранжировали ваше видео выше, так как оно является авторитетным.
- Закладки. Другим фактором является количество людей, которые добавить ваше видео в свой список «Посмотреть позже».
- Социальные акции. Это еще один фактор, который указывает на качество и взаимодействие пользовательской аудитории вокруг вашего видео.
- Обратные ссылки. Ссылки на ваш канал или встраиваемые в ваше видео являются еще одним фактором ранжирования.
Советы по повышению производительности YouTube видео
Изучение факторов ранжирования, перечисленных выше, будет полезно, но вот несколько советов:
- Продвижение видео через собственные каналы. Использование видео YouTube в сообщениях электронной почты, продвижение на социальных сайтах, а также во вложениях на своём собственном сайте. Всё это поможет создать импульс вокруг видео: content.eSpares является отличным примером этого. Вокруг видео происходит фиксация проблем, фокусирование их на канале YouTube. Таким образом, видеоконтент даёт полную отдачу.
- Создание видеоконтента, который обращается к потребностям пользователей. Подумайте о том, какие вопросы клиенты будут задавать о вашем продукте и сервисе. Иногда полезно исследование ключевых слов, чтобы выяснить относительную популярность потребностей.
- Поощряйте комментарии. Комментарии в конечном счете могут внести свой вклад в ваш рейтинг, это хорошая почва для роста канала, старайтесь стимулировать обсуждение под вашими видео. Этого можно достичь как интересным контентом, так и покупкой комментариев, но первый вариант предпочтительнее.
- Используйте аналитику YouTube. Ее данные, можно сказать, являются вашими друзьями, так что используйте её, чтобы посмотреть, какие ваши видео работают лучше, чем другие, какие привлекают наибольшее количество комментариев, нравятся публике и т. д.
Все эти данные могут помочь вам узнать, что работает и не работает в продвижении видеоконтента. Также приведенные советы помогут повысить конверсию и эффективность вашего видеоматериала.
