Слоган компании с сайта, из рекламы в интернете, по ТВ, с баннера на улице порой прочно внедряется в вашу память. Это значит, что креативные рекламщики и специалисты по продвижению справились со своими обязанностями. Реклама брендовых шоколадок, напитков, корма для животных, автомобили – если вас попросить вспомнить слоганы этих тематик, вы точно назовёте по одной. А прокатит ли это для заведений малого бизнеса? Шаурменная, кафе, ресторан, бар или кофейня смогут привлечь клиентов таким образом? Чтобы разобраться в этом вопросе, попробуем разобраться с общими правилами и примерами составления красивого слогана, который зацепит.
Как придумать рекламный слоган?
Существует множество приемов для создания рекламной фразы. Их сложно классифицировать по сферам применения, так как порой непонятно какой выстрелит, а какой нет. Порой даже случайность может повлиять на запоминание.
Хорошо написанный слоган вызывает мгновенные ассоциации с компанией, для которой он написан. Если где-то услышать или прочитать «Вот что я люблю» или «I’m loving it», на ум сразу приходит Макдональдс. Почему же так происходит? Причин несколько. Во-первых, когда фраза повторяется с периодичностью по различным каналам продвижения, то она врезается в нашу память подсознательно и порой непринужденно. Во-вторых, слоган порой креативный и необычный, такой запомнится легко, а некоторые ты сам повторяешь ради шутки или по другой причине. Слоганы с рифмой или в виде песни также легко запоминаются.
Попробуем выявить общие понятия.
Во-первых, по общей структуре выделяют:
- Связанные. В структуре фразы присутствует название бренда. Порой для большего запоминания используют созвучную рифму для названия торговой марки. («Естественно, Ростик’с», куриный фаст-фуд).
- Прямые. В них происходит непосредственное обращение к потенциальному клиенту. («Ешь стейки. Будь человеком.», GOODMAN).
- Свободные. Фразы являются самостоятельными и независимыми. («Здесь и сейчас», Кинг-меню).
В более детальном рассмотрении можно выявить некоторые особенности и принципы, заложенные в рекламных заголовках.
Призыв к действию
Такой вариант как бы обращается к человеку, побуждая его сделать что-то. Типичными примерами будут варианты со словами купи, заходи, используй, кушай и т. д. («Уютно посидеть, вкусно перекусить!», Кофейня Belle Bazar). Но просто призыв использовать именно ваш товар или услугу сам по себе не притянет взгляды. Нужен креатив. Если побуждение к действию разбавить чем-то, то такой заголовок становится более удачным. («Моспицца не для всех – попробуй лучшее!», МосПицца). Прекрасно заходят заголовки, которые на прямую не призывают купить ваш товар, или же выступают как некие мотиваторы. («Там, где твои друзья.», Английский паб Royal).
Внедрение эмоции
Здесь происходит попытка подтолкнуть человека к определенным эмоциям. («Ощути свободу вкуса!», Шутерс, спорт бар и гриль). Вызываемые эмоции могут быть разные, но все они заставляют обратить внимание на бренд и запомнить.
Упоминание об особенности или уникальной характеристике
Такой метод подразумевает использование в тексте отличительной характеристики предмета или услуги. («Нашему меню 300 лет.», ресторан ТРАПЕЗНАЯ).
Превосходство над остальными
Такой принцип широко применяется различными компаниями по всему миру. В слогане заложена информация в том или ином виде, что данный бренд, компания или товар является лучшей в своем роде. («Дон Педро. Возможно, самая вкусная кухня…»).
Использование афоризмов и известных фраз
Устойчивые выражения знакомы многим. И тем более они будут узнаваемы в каком-либо слогане. Порой достаточно поменять пару слов в нем и получится самодостаточная реклама. («Мир! Труд! ТоДаСё!»).
Использование метафор
Использования литературных приемов зачастую дает свои плоды. Многие такие слоганы сильно врезаются в память и остаются там на долго уже в качестве самостоятельного высказывания. («Традиции кондитерского искусства.», авторская кондитерская «Бонбон»).
Скрытый смысл
Зачастую такие заголовки кроме скрытого смысла, имеют и некую юмористическую составляющую. («Для тех, кто любит погорячее.», Fresco Pizza).
Юмор и ирония
Заголовок с шуткой – стопроцентный вариант для рекламы. Он точно запомнится, будет хорошо восприниматься молодежью. Встречая такой слоган, нередко забываешь, что это реклама. («Закусывать нужно!», ПИВОВОДЫ заведение русской кухни).
Литературная лаконичность и изящество
Такие высказывания очень уместно смотрятся в качестве рекламного слогана. Лаконичность, возвышенные слова — все это передает некий шарм и восхищает. («У нас зажигают звезды!», кафе-клуб Дежавю).
Это лишь основные приемы в рекламе, есть и другие.
Этапы создания слогана для бренда или компании
- Сбор информации о бренде и компании (целевая аудитория, характеристики, логотип и т. д.).
- Анализ полученных данных.
- Выявление уникальных торговых предложений, если они имеются.
- Формирование идеи, создание образов и вариантов написания, подбор подходящих слов.
- Выбор наилучшего из полученных вариантов посредством тестирования, небольшого опроса.
- Протестировать полученный слоган довольно легко, можно провести опрос среди коллег, знакомых кому-какой понравился. Есть автоматические машинные сервисы по проверке, но им лучше не доверять.
Основные ошибки
Все когда-либо совершали ошибки и не раз. Рассмотрим список основных ошибок при составлении слогана:
- Использование агрессии, унижения. Такой метод порой эффективно выстреливает по определенному кругу лиц, но обхват при этом становится крайне мал.
- Слишком длинная фраза. Такой слоган не факт, что дочитают.
- Неуместные фразы, плохой юмор, обман. Все это также может навредить имиджу компании и бренда.
- Возвышение себя, «взгляд сверху» на клиентов.
- Полное отсутствие уникальности.
- Использование заезженных слов, которые ранее были хорошим выбором для слогана. К ним сейчас относятся такие слова, как: секрет, мир, идея, тайна, безупречный, идеальный, совершенный и т. д. Со словами нужно повнимательнее, так как в некоторых случаях они все-таки «выстреливают».
Слоган для кафе, закусочной, бара, шаурменной, ресторана
Вернемся к нашим заведениям быстрого и не очень питания. Можно ли по описанным схемам составить слоган для них? Конечно, да. Здесь вряд ли получится закрепить запоминание с помощью средств массовой информации, как это происходит с брендами товаров. Да и особый креатив здесь будет неуместен. Но некую изюминку привнести можно.
В первую очередь, обращаем внимание на направленность заведения.
Если это кафе здорового питания, то уместно использовать, например, такие варианты: «Вкусно и полезно», «Частичка здоровья в каждом блюде». Здесь делается акцент именно на профильность заведения.
Для пиццерии можно сделать акцент на стране, в которой это блюдо зародилось. «Почувствуй настоящий итальянский вкус», «Маленький уголок большой Италии». Можно сказать об этом не напрямую, например используя итальянское слово «Pizza! Bellissimo!».
Для бара подойдет слоган с акцентом на дружбу, веселую компанию. «Там, где твои друзья», «Веселись вместе с нами». Если бар имеет определенную специфику, стоит обратить внимание на это. «Пей и пой» для караоке бара. Для суши-бара обязательно стоит упомянуть, что-либо связанное с Японией: «Приют усталого самурая», «Отложи свою катану и перекуси».
Для шаурменной сложно придумать сто процентов рабочую версию. Здесь нужно отталкиваться от сопутствующих параметров: местоположения, логотипа и названия, ассортимента и т. д. Либо в качестве слогана использовать завлекающую фразу. «Вкусно! Не узнаете, пока не попробуете!», «Возьми себе и другу». Использование акций в качестве слогана – явный вариант, который даст результаты: «При покупке шаурмы вы получите бесплатно чай и хорошее настроение».
Для ресторана следует придумать что-нибудь возвышенное, направленное на эксклюзивность: «Подчеркивая статус!». Так как ресторан – более серьезное заведение, не стоит использовать в слогане шутки, рифмы. Это может отпугнуть целевую аудиторию. Если только главной фишкой ресторана не является юмор.
Для блинных уместно использовать афоризмы и поговорки в качестве основы слогана. «Блин – всему голова», «Истина в блине».
Для кофеен важно отметить такие, слова как ритм, жизнь, вкус, утро. Ведь кофе у нас ассоциируется именно с этими словами. «Доброе утро — бодрое утро» — в таком слогане использован элемент повторения, который добавляет значимости. «Кофе в ритме жизни», «Утро начинается с кофе».
Важным элементом при создании слогана может оказаться название заведения. Отталкиваясь от него, можно получить интересные варианты, которые смогут в дальнейшем ассоциироваться только с вашим заведением. «Rock’n’Roll – это не музыка, а образ жизни!» — слоган для бара с одноименным названием. «Бар Большой — всегда с душой!» — для бара Большой. «Roma Pizza – здесь можно подкреПИЦЦа». «Кафе Менделеев – и приснится же такое.»
Для привлечения клиентов в слогане стоит упомянуть особенности заведения, акции и уникальные блюда. «Главный бар города», «Лучшие блюда от шеф-повара», «Утро бывает добрым с нашим кофе». «Все краски японской кухни – для тебя».
Бары с направленностью на продажу алкогольной продукции хорошо сочетаются с дерзкими вызывающими слоганами. «Оторвись не по-детски». «Освободи своего внутреннего зверя». «Будь своим среди чужих».
Подытожим. Для создания хорошего рабочего слогана требуется большой объем информации, которую стоит проанализировать. И порой требуется чуточку креатива. Можно попробовать для своего бизнеса придумать рекламную фразу самому, а можно заказать у специалистов, которые проанализируют все что необходимо, и создадут варианты для вашего заведения на выбор.
