В ходе продвижения сайтов бывают моменты когда по проекту проведены все необходимые работы, но он не растёт, либо растёт слишком медленно. И владельцы сайтов, да и оптимизаторы начинают гадать, ищут скрытые санкции, наложенные на сайт, исторические проблемы. Но ответ лежит под носом.
Дизайн сайта и его функционал, как и другие параметры (текст, видео, перелинковка, метатеги и пр.), влияют на то, как быстро проект продвинется в первую десятку сайтов в поисковой выдачи.
Наблюдается вполне понятная тенденция, чем более броско и юзерфрендли выглядит ваш сайт, чем он интереснее, тем больше клиентов на нём задержатся. Внешний вид напрямую влияет на кол-во заказов и их средний ценник. Странно ожидать от неопрятного сайта огромных доходов, но это встречается повсеместно.
Далее рассмотрим эксперимент. Который мы провели.
Рассмотрим изменение дизайна на примере нашего сайта
Наш старый дизайн сайта был аскетичным и не совсем функциональным. Внешний вид и многие блоки требовали доработки. Это не мешало получать заказы и выполнять их, но хотелось большего!
Что сделали с старым дизайном
Выбрали для себя космический стиль. Сделали дизайн. Натянули на пустую тему. Подвязали к сайту и отладили.
Что дало изменение дизайна
Показатель качества сайта после смены дизайна. ИКС вырос с 20 до 50 за пару апдейтов. Ожидаем рост до 100 и выше.
Визиты в сравнении с старой версией сайта
Показатель отказа с 18% упал до 10,9%
Пользователи стали больше проводить времени на сайте. Причинами является быстрая скорость загрузки и более приятный и удобный дизайн. Понятное меню навигации.
Посещаемость по целевым запросам из поиска
Наличие функционала несмотря на небольшой застой в реализации позитивно сказывается на росте позиций и трафика. Не всех запросы пользователей можно закрыть текстом.
Позиции сайта выросли после изменения дизайна
Отснимали позиции для замера прямо перед изменением дизайна сайта.
Позиции после редизайна проекта стали активнее расти в гору.
К сожалению, наши горе конкуренты не дремлют воруют на работки, контент и функционал. Замедляя продвижение. Но с учётом конкуренции это очень хороший результат за вменяемые вложения.
Позиции после добавления нового функционала в сайт (спустя 1 месяц).
Из добавленного: новые формы связи, чат, калькуляторы, квизы, кейсы, слайдеры с портфолио.
Что планируем
У нас в планах еще много доделок. Видео к каждой странице. Квизы. Доп. функционал, привязка YML, корзины и пр.
Ожидаем дальнейший рост. На текущий момент мы рекомендуем всем сайтам с устаревшим дизайном озадачиться обновлением функционала.
21 комментарий. Оставить новый
Сайт перестал пользоваться такой популярность как раньше. Решила, что нужно что-то менять внешнее, чтобы привлечь посетителей. Мы хорошо продумали структуру, учли все фишки, которые видели у конкурентов и подготовили контент (текст, картинки, видео). Сейчас трафик растет.
Как хорошо, что я наткнулся на ваш кейс и услуги! Долго ломал голову почему не растет количество посетителей, хотя, казалось бы, улучшил все, что было нужно. Оказывается, что дизайн тоже играет свою роль. Рассмотрю вас для обращения за профессиональной помощью.
Последовала вашим советам статьи и решилась сделать редизайн на своем проекте. Посетителей сразу же прибавилось, стали расти с каждым месяцем и конечно прибыль увеличилась. Также после смены дизайна вырос ИКС, как вы и писали. Также поработала с увеличением скорости загрузки сайта и это конечно тоже дало свой плюс.
Дизайн сайта действительно важен. Но просто так взять и переделать нельзя, надо сначала проанализировать, что может именно в дизайне мешает увеличению трафика, а также найти полезные сервисы, которые стоило бы добавить на сайт
Не думала, что дизайн сайта на столько может улучшить позиции в поиске и так увеличить трафик посетителей. Всегда надеялась только на сео-продвижение и рекламу. Стоит посмотреть, что надо изменить сайте. спасибо, за подсказку.
Просто обожаю уникальный красочный и логически правильный дизайн. Красивые вещи окружаю нас буквально везде. Как говорится – «красота есть во всем, но не всем дано это видеть». Идеальные слова для любого дизайна! А для сайта тем более, это лицо услуги, лицо вашего товара. Чем лучше и захватывающе дизайн, тем больше посетителей или клиентов его запомнит!
Не стоит переоценивать дизайн. Хороший дизайн, отсутствие такового.
Почему-то я всегда думал, что редизайн может только ухудшить позиции сайта, мол, люди привыкают к старому, тяжело дается все новое. Ваш пример мне показал совершенно обратное!
Получается после обновлений и добавления нового функционала посещаемость сайта возросла во много раз. Да, вы конечно угадали с тенденциями того что нравится людям! Может быть воспользуюсь Вашим примером.
Знаете, я последовал вашему примеру и выбрал горный стиль, изменил чуточку дизайн сайта, натянул пустую тему, подвязал к сайту и отладил. Теперь сайт выглядит интереснее, посетителей стало больше да и самому приятно заходить на него.
Всегда удивляли владельцы так называемых кривых сайтов, на которых невозможно найти нужную информацию только из-за того, что все слеплено в кучу, да обычно еще и настолько ядреные цвета используются, что воспринимать информацию физически больно. Должно же быть хоть какое-то понимание, что это не совсем нормально
К сожалению, многие люди, занимающиеся чисто технической стороной сайта, забывают о, казалось бы, совершенно очевидных вещах. Одной из них как раз является удобство интерфейса с точки зрения пользователя. А хороший дизайн – это прежде всего удобный дизайн. Поэтому вам отдельный плюс за освещение данной темы
Статья по делу, на практике доказано, что неопрятный сайт большинство людей просто закрывает. Особенно это касается интернет магазинов, позиционирующих себя как специалистов в своем деле (например, одежда или косметика). Даже смешно становится, когда модный магазин осуществляет свою деятельность на совершенно безвкусном сайте
А как понять, что требуются глобальные изменения в дизайне сайта? И на сколько глобальными они должны быть?
Обновление функционала неотъемлемая часть при ведении бизнеса. Многие владельцы сайта зачастую об этом забывают и сидят на старом дизайне и соответственно функционале, забывая, что конкуренты не дремлют и делают продажи в два раз больше. Некоторые еще и удивляются, почему у них никто ничего не покупает))
Подтверждаю все вышеперечисленное в статье. Был схожий опыт с сайтом детских игрушек. Как только открыли магазин – заходило на ура, пошли отличные продажи, мы периодически занимались обновлением товара, но не сайта. Спустя года два все стало практически намертво. Только потом поняли в чем дело, исправили дизайн (помимо всего остального, естественно) и все потихоньку начало двигаться в лучшую сторону
Согласна с автором, что для сайта очень важен не только удобный, но и интересный дизайн. Но главное в погоне за креативностью не забыть про эргономичность и функциональность.
Наверное, лучше сначала обращаться к оптимизаторам, а потом уже к дизайнерам, чтобы сайт выглядел как надо и со всеми фишками.
Почитал этот кейс и попробовал отдать на переделку свой сайт. Новый дизайн действительно стал задерживать посетителей на сайте и увеличил конверсию. Полезно.
Где бы нормальных дизайнеров найти, чтобы обновление сайта не привело к новым проблемам? Только со второго раза получил нормальный дизайн. Первый апгрейд привел к долгой загрузке сайта. Поэтому лучше сначала проконсультироваться со специалистами в SEO, что составили нормальное ТЗ для дизайнеров.
Вначале анализ конкурентов, потом тз от сеошника, потом макет от сеошника с вашими правками (он же mvp). Затем дизайн и верстка. Но я бы делал наоборот вначале легкую верстку, потом дизайн, потом конечную верстку.