Запуск нового сайта — тема вроде бы и простая, но, с другой стороны, тут много нюансов, как сделать так, чтобы сайт благоприятно был воспринят поисковыми системами, и уже с первых дней начал собирать целевой трафик.
По поводу всех предварительных работ.. Тут главное — не быть перфекционистом, чтобы проверка всех ошибок не затянулась еще на несколько месяцев. Все-таки лично я сейчас, после многолетнего опыта считаю, что лучше абы какой сайт, чем никакого ) К тому же запущенный сайт, на который идут люди, сам заставит вас его доделать быстрее, чем сайт «в разработке».
Потому что наращивать ссылочную массу нужно постепенно. И делать это можно уже с первых дней выхода сайта. То есть, затягивая с запуском, вы теряете это время, которое можно было бы более эффективно использовать. О том, какими темпами можно размещаться для нового сайта, сколько ссылок в месяц можно проставлять, я пишу тут.
Внимание! Я не пишу тут про запуск крупных корпоративных или информационных сайтов, у которых есть хороший бюджет. Хотя и для них все эти меры очень актуальны. Это — руководство для запуска малобюджетных сайтов или вообще про совершенно бесплатную раскрутку.
Мой алгоритм такой:
1. сайт должен не иметь грубых технических ошибок и быть оптимизированным (пусть и не особо тщательно), переленковка должна быть хотя бы минимальная на самые важные страницы
2. запускаем, начинаем работать над естественной ссылочной массой и соцсигналами
3. параллельно делаем дальше внутренние работы над сайтом.
Кстати, в SEO обычно сайт считается «молодым», даже если простоял уже несколько лет, но активного наращивания ссылочной массы не было ни специальным, ни естественным путем (от посетителей сайта).
Предварительно до запуска сайта
1. Технические моменты
Понятно, что очень желательно, чтобы сайт, который вот-вот начнет раскручиваться и привлекать пользователей, был полностью готов как в плане текстов и функционала, так и в плане всех технических SEO-моментов.
По SEO-аудиту вот, где есть мой подробный большой чек-лист по всему, что нужно проверить.
Но если проработка этих моментов грозит сильно отсрочить запуск, то проверьте самые важные ошибки — robots.txt, карта сайта, дубли, URL, заголовки h1, оптимизация Title, Meta description. Добавьте сайт в кабинеты вебмастера Гугл и Яндекс и повесьте Гугл Аналитику и Яндекс Метрику (сегодня, когда Гугл стал шифровать 95% ключевых запросов, по которым пользователи приходят на ваш сайт, мало данных не бывает).
Сайт должен быть готов к тому, чтобы его оптимизировать.
Для WordPress должен быть поставлен SEO-плагин (я рекомендую Yoast SEO).
Для индивидуального движка (CMS — системы управления сайтом) частной разработки должна в принципе присутствовать возможность менять Title и Meta Description, Meta Keywords каждой страницы. Удивительно, но иногда, бывает, что такой возможности нет. С самыми популярными движками типа Umi, Bitrix, ShopScript, OpenCart, Drupal и пр. обычно таких вопросов нет, там все давно продумано в плане оптимизации. Для движка интернет-магазина в идеале бы, чтобы был функционал, когда для товаров можно как задать Title, Meta description по шаблону, так и вмешаться и поправить вручную.
2. SEO-оптимизация
Почитайте мою статью «Мой ТОП частых ошибок в оптимизации сайтов».
Прочтите мои записи — «Правила составления Title и Meta Desctiprion»
Ну и мою базовую статью по оптимизации — «Как я оптимизирую под НЧ запросы».
Самые важные моменты:
- Title, Meta Description (чаще всего они формируют сниппет — то, как будет выглядеть ваш сайт в поисковой выдаче)
- H1 — заголовок статьи (не должен ровняться Title)
- желательно, чтобы были подпункты с ключевыми словами в статье в виде H2-H6 (не сильно важен ранг заголовка). Но не перстараться, слишком много или все подзаголовки с ключевыми словами — так не должно быть
- чтобы ваше ключевое слово встречалось в тексте в оптимальном объеме — желательно, не более 2%
- чтобы присутствовали синонимы ваших главных ключевых запросов для этой страницы
- чтобы не было служебных элементов и фраз в заголовках H
- оптимизация изображений
3. Перелинковка
Если нет времени заморачиваться с программами типа Page Weight или Линкоскоп, хотя бы просто посмотрите, из какой статьи, материала вы бы хотели посоветовать другую. Или похожие услуги. А также определите самые важные для продвижения страницы, и постарайтесь поставить побольше разнообразных ссылок на них с других подходящих страниц вашего сайта.В интернет-магазине похожие товары обычно выдаются на автомате. Для статей тоже есть модули «похожих материалов» в разных движках. Можно сочетать ручную перелинковку с такими методами.Только очень важно, чтобы анкоры внутренней перелинковки были естественными — не надо делать переспам анкорного листа в виде ваших точных ключевых запросов.Перелинковка еще очень полезна в том плане, что заставляет пользователя переходить по другим страницам — и если материал интересный, то это увеличивает вашу узнаваемость, лояльность к вам и улучшает поведенческие факторы, что ведет к улучшению позиций в поисковых системах.
4. Конверсия, точки входа
Походите по сайту, как будто это чужой проект. Попросите друзей или коллег походить по сайту и посидите с ними рядом.
Особенно если планируете начать с продвижения какой-то конкретной страницы на тех же форумах, или в других видах сайтов крауд-маркетинга, и туда пойдет целевой трафик.
Посмотрите, вызывает ли у вас страница доверие, есть ли призыв к действию (если это коммерческий проект). Есть ли контакты на заметном месте. Есть ли выгоды для покупателя. Ориентирован ли текст в целом на пользу посетителя, покупателя.
По прежнему встречаются сайты на черном или цветном фоне, которые невозможно читать. Сегодня люди не читают, а сканируют, а также привыкли к большому разнообразию источников со схожей информацией или продукцией. И если ваш сайт им читать не удобно, они пойдут к конкурентам. Я специально писал как можно короче, а то мы никак не дойдем до самого запуска сайта. Как обычно это бывает и в жизни )
Запуск сайта
Обычно, люди, запускающие новый сайт, особенно, если это их собственный проект, ожидают что, если не сразу, то хотя бы через 2-3 недели начнется какой-то движняк, сайт проиндексируется поисковыми системами, попрет народ по НЧ запросам, начнут оставлять комментарии, покупать товары, сами рекомендовать ваш сайт у себя на сайтах и в соцсетях.
Изредка так бывает, да — смотря, какая ниша, какой объем контента на вашем сайте, насколько трендовый и популярный повод, о котором вы пишете. Иногда можно еще и попасть в «волну». Но обычно так не бывает ) К примеру, чтобы люди начали вас активно рекомендовать сами, у вас не только должен быть супер контент, но и вы еще должны показать ваш контент популярным блогерам в вашей нише. Чтобы начали активно комментировать, желательно, чтобы в ваших статьях уже была активность в комментариях.
То есть от вас нужны грамотные, проактивные действия по первоначальной раскачке вашего сайта.
При этом помним, что нам нужно постепенно, плавно строить разнообразный, естественный ссылочный профиль.
Разнообразный и естественный ссылочный профиль — это:
— продвигаем разные страницы вашего сайта
— на разных видах сайтов
— с разными ссылками (не только прямые активные открытые, но и закрытые в nofollow, просто упоминания и другие)
— с разными текстами ссылок (разные анкоры, по большей части брендовые, на URL в самых разных вариантах).
Еще хочу сразу сказать, что рекомендую обязательно делать статейный и новостной разделы на корпоративном сайте. Как минимум это значительно расширит ваши возможности по естественному продвижению и позволит охватить больше запросов — в том числе и информационных, а не только коммерческих.
1. Крауд-маркетинг
Я рекомендую начать с крауд-маркетинга. Это и хорошие естественные ссылки, и соцсигналы, и целевые посетители, и, смотря, что за товар или услуги — часто даже и продажи в первые же дни. Тут же есть шанс и на вирусный эффект (смотря, какой материал или в каком виде вы распространяете).
Виды сайтов крауд-маркетинга (все они есть в ТОП Базе):
— форумы
— блоговые системы
— соцсети
— сервисы вопросов и ответов
— сервисы отзывов
Также помочь с привлечением целевых посетителей могут доски объявлений. Но я рекомендую качественный полуавтомат по тематическим доскам в небольшом количестве — несколько десятков досок. Это и благоприятно для нового сайта (слишком много и не тематических для начала будет не очень хорошо), и улучшит поведенческие факторы (если то, что вы обещаете в объявлении соответствует тому, что человек видит у вас на странице, куда перешел из объявления), что опосредованно может улучшить таким вот образом позиции в поисковых системах.
2. Другие виды естественных бесплатных ссылок
Если совсем-сосем кратко, то я практически не рекомендую использовать каталоги сайтов (и то, если брать, то максимум десятки лучших) и профили. Остальные виды сайтов можно и нужно поактивнее.
Например, корпоративный сайт хорошо можно начать продвигать с пресс-релизовых сайтов и каталогов фирм.
По продвижению информационного сайта (некоммерческого) почитайте вот эту статью. Хотя если у вас есть блог на корпоративном сайте, то это будет очень актуально и для коммерческого проекта или интернет-магазина.
3. Платные ссылки на сайт
Конечно, не обязательно задействовать только бесплатные виды ссылок, можно с самого начала закупаться и платными. Но рекомендую только вечными в статьях и на живых сайтах (так называемые СДЛ, сделанные для людей), а не на специально созданных под продажу ссылок в статьях.
Правда, сегодня ссылку на вас редко кто поставит из открытого и посещаемого раздела, но все равно это очень важно еще и потому, что такие сайты дольше живут, и лучше котируются поисковыми системами.
Я использую все основные биржи ссылок, но конкретно для запуска сайта я довольно часто иду в Ротапост и размещаюсь на каком-нибудь популярном ЖЖ по моей тематике — т.е. ищу популярные блоги в LiveJournal или Liveinternet или на собственном домене — «автономные площадки». Главное — моя ссылка в них обычно точно попадает в общую ленту. Плюс я прошу как-то порекомендовать мой сайт своей аудитории и обычно блогеры это делают. Когда-то я помню, даже использовала такие блоги для поддержки одной девушки, которой нужно было собрать деньги на операцию, и такое вот платное размещение помогало и таким образом тоже — каждый раз был небольшой всплеск материальной помощи. Потому что аудитория действительно есть, живая и активная, и пост со ссылкой попадает туда, где его видят.
Про все основные ссылочные биржи — Гоугетлинкс, Миралинкс и пр., про всякие технические и другие нюансы по работе с ними и вообще с покупными ссылками я писал в своем очень подробном Руководстве по ссылочному продвижению.
А также почитайте вот эту статью — «Естественные ссылки — что это и как они повышают порог безопасности ссылочного продвижения». Там про сегодняшние лимиты по закупке ссылок и многое другое.
4. Усиление беков на сайт
Ссылки, которые вы получите при помощи покупки или бесплатного проставления, вы можете еще и усилить. Например, пирамидами.
А также рекомендую ускорять и стабилизировать индексацию полученных ссылок вот таким способом — у меня он по-прежнему работает лучше всего.
5. Социальные сети
Вариант-минимум — сделать официальные группы во всех основных популярных соцсетях. Для Рунета это Фейсбук, Вконтакте, Твиттер и Одноклассники. И начинать там размещаться с какой-нибудь самой интересной информацией (тут опять же может помочь вам ваш блог на корпоративном сайте).
Разместите для начала самые интересные статьи или выдавайте самые ценные советы, как бы вы это делали для друга.
Если не хотите делать группы от своего имени — заведите персонажей. Можете даже их попрокачивать — сделать их естественными и интересными, поразмещать на стене что-то, что говорит о том, что вы живой человек (а не просто репосты группы) и при этом интересуетесь этой темой. И дальше добавляться в друзья к тем, кто активно
Вариант-максимум — завести много персонажей, много групп и активно их прокачивать, в том числе платной рекламой.
Использовать не только эти 4 соцсети, но и массу других (включая соцсети из ТОП Базы это несколько сотен самых разных — тематических, региональных и других соцсетей).
Платное размещение в соцсетях может включать в себя платную рекламу в объявлениях, покупку рекламы в больших тематических пабликах через сервисы типа Sociate.
Можно, конечно, и нагонять ботов или купить вступление в ваши группы в соцсетях, и это даже рекомендуется сделать на начальном этапе, т.к. из-за «эффекта толпы» многие люди не захотят вступать в группу, где мало подписчиков.
Из этой же оперы — можно еще накручивать лайки и шеры, если у вас, как у меня в блоге, это отображается на иконках соцсетей — чтобы пост показался более популярным и люди охотнее делились. Но все это само по себе эффекта почти не приносит. Хотя в том же сервисе Socialtools можно выбирать, чтобы к ваш пост лайкали только люди с определенным статусом и количеством друзей и подписчиков. Когда я выбирала там статус получше, то такие лайки приводили ко мне иногда и дополнительных членов группы или подписчиков на рассылку на сайте. Это, конечно, мелочи, но известно, что поисковики отслеживают соцсигналы, насколько они качественные и не учитывают заспамленных ботов. Там же, в Socialtools можно заказать и размещение в группах в соцсетях и там оно стоит в среднем несколько десятков рублей.
Если хорошо подготовить свою группу и дать интересный материал через Socialtools в пункте «Публичные страницы» — «Группы вКонтакте», то там тоже можно получить какое-то количество подписчиков совсем недорого.
Там же, кстати, в Socialtools, можно выбрать «размещение в Livejournal или Liveinternet. Причем мне как-то разместили даже в Пикабу по одному из этих пунктов вместо указанных площадок (я заметила трафик оттуда и пошла смотреть, кто разместил анонс моей статьи). В общем, если бюджет все-таки есть, но он небольшой, то для запуска и раскачки сайта и немного поддерживающего можно использовать и такие меры тоже. Вебмастер Яндекса после таких мер видит в итоге несколько ссылок с блогов Livejournal, Liveinternet, Pikabu и Google +.
6. Отзывы, комментарии
И вам будет веселее, и другие будут охотнее комментировать, если на вашем сайте будут уже отзывы, комментарии. Я провела на одном сайте эксперимент — заказывала отзывы в Адвего. Средняя стоимость отзыва или комментария зависит от желаемого размера. Расценки обычные, копирайтерские, типа 1-2 доллара за тысячу знаков (смотря какой уровень мастерства). Пишут адекватно, некоторые описывают свои истории из жизни, не все отзывы были хвалебные, какие-то были уточняющие или даже спорили, на некоторые даже было желание ответить, и автор даже мне бесплатно отвечал, получились разговоры в комментариях.
С кем-то я даже переписывалась в личке Advego, благодарили за статью (это была статья на женском сайте), что была полезная, в общем, вы получаете в большей степени реакцию нормальных, живых людей. Правда немного не естественно, если много больших развернутых отзывов — в сети так не пишут.
Что интересно, что потом, когда я прикрыла платные комментарии, то за несколько недель оставил комментарий только один настоящий человек. Все-таки пишут, к сожалению, не так много, как нам, авторам сайтов, хотелось бы. Я наблюдала это на нескольких сайтах, в том числе на этом блоге и на паре интересных женских информационных сайтов.
Еще, я рекомендую редактировать слишком уж хвалебные слащавые заказные комментарии. Ну, или перемежать их с нейтральными или оспаривающими вашу точку зрения.
А также делайте ленту с комментариями индексируемой для поисковых систем. Проверьте этот момент. Я стала сейчас использовать на других сайтах «родные» вордпрессовские комментарии без всяких примочек и плагинов со скриптами.
7. Новый контент на сайте
Выпустив сайт, не забывайте продолжать его обновлять.
В идеале составьте план контента. Как быстро писать в блог (в том числе в корпоративный), я писал в этой статье.
Там же есть ссылки на полезные статьи — где найти идеи, о чем писать.
Лучше всего ориентироваться на самые частые вопросы ваших покупателей, раскрывать узкие, практические, действительно полезные темы, а не общие, про которые уже везде написано.
Чем больше у вас материалов на сайте, тем лучше по многим причинам:
- делая анализ конкурентов в топе, всегда смотрят объем тематического контента у них, т.к. это тоже влияет на позиции
- у вас будет больше информационных поводов для проставления ссылок на сайт и внутренней перелинковки
- другие люди будут чаще делиться ссылкой на вас
- недавно было исследование, что в котором был замер по сайту, в который около года не публиковали нового контента и трафик в Google упал на 30%
К чему нужно быть готовым
- к скачкам позиций — в первый месяц вы можете хорошо находиться и в Гугле, и в Яндексе, а потом внезапно «лафа закончится». Вас могут подмешать в новостную выдачу временно как свежие статьи, а потом убрать оттуда.
- к тому, что сайт будет медленно индексироваться — проверьте роботс.тхт, карту сайта и используйте для начала индексгатор. А также почаще публикуйте новый контент — «прикармливайте» робота поисковых систем.
- к фильтру «песочница» — она бывает практически всегда. Это фильтр, который есть в обеих поисковых системах. Это фильтр, который накладывается чаще всего на несколько первых месяцев — молодой сайт не пускают в топ.
Не унывайте и продолжайте — публиковать контент, дооптимизировать страницы, размещать ссылки и размещаться в соцсетях. Через какое-то время (возможно, даже и через полгода — смотря, что за проект, какая ниша, каков ваш сайт, каковы ваши действия, каков контент) он даст ощутимый скачок — песочница будет пройдена.
Что еще…
1. Контекстная реклама
Благоприятно будет для нового сайта пустить контекстную рекламу. Она реально помогает молодому сайту, это отмечают все — в том числе за счет улучшения поведенческого фактора, но вроде как есть там и другие механизмы, увеличивающие любовь поисковых систем к сайту за счет размещения контекста.
Кроме того, захватить много позиций в топе вам удастся очень не скоро и никогда вы не сможете захватить десятки тысяч ключевых слов. Поэтому очень рекомендуется связка SEO + Контекст и в зависимости от бюджета, хотя бы как минимум по каким-то целевым важным словам стоит держать контекстную рекламу в Яндексе и Гугле.
Единственная сложность — то, что поисковые системы постоянно что-то меняют в механизме контекстных рекламных кампаний и в новостях или в справке открывают пользователям только некоторую часть истинного положения дел. Поэтому по контексту «мастхэв» — пройти какой-нибудь хороший тренинг, иначе можно либо спустить кучу денег зря, либо разочароваться в нем, либо использовать его на сотую или тысячную от возможностей. Я в свое время проходила такой тренинг — живой и двухмесячный, где на практике мы сразу разбирали множество деталей и выполняли кучу заданий, в итоге у меня раз и навсегда засело в навыках, как сделать грамотную рекламу в контексте. Но и то, чтобы сейчас садиться и что-то эффективно делать — лучше пройти подобный свежий тренинг еще раз. Чтобы себе же сэкономить бюджет.
2. Соцсети
Если есть бюджет, очень желательно плотно заниматься соцсетями и активно их развивать — т.е. вкладывать деньги в привлечение подписчиков, постить интересный контент, устраивать какую-то активность, общаться с подписчиками, подавать свой продукт или услугу с самых разных ракурсов, давать ценные советы.
За соцсетями большое будущее и в плане пользы для сайта, и для вашего бизнеса.
3. Супер качественный контент
Сейчас, когда становится все сложнее продвигать сайты, когда поисковые системы «закручивают гайки» в плане покупки ссылок и в ряде других моментов, на первое место выходят контент-маркетинг и крауд-маркетинг. То есть создание качественного контента и его распространение в местах скопления целевой аудитории.
Хорошо реагируют люди в плане распространения информации на подобные мануалы, как этот, который вы читаете — чем обстоятельнее и полезнее будет ваш материал, тем легче вам будет его продвигать и тем больше шансов получить бесплатные естественные ссылки от посетителей.
Вообще, продвижение сайтов сейчас все больше начинает включать в себя знание психологии и все больше ручного труда — все сильнее напоминает ситуацию, которая творится на западе в этом направлении. Но у нас пока все еще не так сложно и есть, например, автоматизированные биржи по покупке вечных ссылок в статьях или популярных блогах, и эти ссылки пока все еще дают эффект.
В общем-то из основного это все. Если есть какие-то вопросы — пишите в комментариях ниже!
